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泉州是我省民營經(jīng)濟和傳統(tǒng)制造業(yè)大市，民營企業(yè)眾多，安踏、盼盼、七匹狼等知名商標不斷涌現(xiàn)，體現(xiàn)著泉州制造的活力和影響力。
商標是一個企業(yè)的標志，是重要軟實力。近年來，泉州市圍繞“智造強市”目標，確定了鞋業(yè)、服裝、茶葉、機械、建材家居等商標密集分布、具有比較優(yōu)勢的重點產(chǎn)業(yè)，開展商標“注冊、運用、運作、管理、保護”全鏈條知識的宣傳和培育輔導(dǎo)。
一組數(shù)據(jù)說明泉州在推動商標戰(zhàn)略方面的成效：2021年以來(截至今年第一季度)，泉州全市新增注冊商標15.7萬件，目前有效注冊商標量達67.2萬件，持續(xù)位居全國設(shè)區(qū)市首位；日均新增注冊商標約350件，每百戶市場主體擁有注冊商標超過50件。此外，泉州馳名商標累計達159件，馬德里國際注冊商標累計達1200件，均位居全國設(shè)區(qū)市前列。
商標戰(zhàn)略的實施，對企業(yè)發(fā)展有何影響？泉州如何為企業(yè)培育商標保駕護航？本期關(guān)注帶來記者的觀察。
商標培育有疑惑？廠門口的指導(dǎo)站來幫忙
商標品牌培育，是晉江市艾德服飾有限公司近年來的布局方向之一。
作為一家出口型生產(chǎn)企業(yè)，2015年前艾德公司產(chǎn)品全部外銷。“2012年公司成立之初，我們就申請注冊了‘艾德’商標。但作為出口型企業(yè)，當(dāng)時對品牌培育需求并不大，所以對商標注冊不是特別重視�！睍x江市艾德服飾有限公司總經(jīng)理李先榮說。
改變發(fā)生在2018年至2019年。彼時，艾德服飾開始做跨境電商，企業(yè)更加重視國內(nèi)外的商標注冊與運作推廣。為此，艾德服飾申請注冊了3件境外商標�？缇畴娚躺虡似放频呐嘤�，讓李先榮萌發(fā)了注冊一個國內(nèi)新商標的想法。2019年，艾德服飾開始研發(fā)新產(chǎn)品，并于2020年注冊新商標“CHILLY MOLLY”。
“‘CHILLY MOLLY’系列產(chǎn)品目標消費群體以高端消費者為主。”李先榮說，2020年“CHILLY MOLLY”系列產(chǎn)品推出后，當(dāng)年銷售額達上千萬元。
這讓李先榮對培育自主商標有了更全面的認識。“近幾年，隨著國內(nèi)人工成本上漲，企業(yè)利潤不斷下降，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高產(chǎn)品附加值。商標培育是提高產(chǎn)品附加值的手段之一�！崩钕葮s說，隨著國內(nèi)商標的培育，艾德服飾由過去的純出口型生產(chǎn)企業(yè)，轉(zhuǎn)為內(nèi)外銷兩條腿走路，拓寬了銷售市場。
不僅是艾德服飾，近年來，泉州市全力推進商標戰(zhàn)略縱深實施，企業(yè)對商標品牌培育的重視度不斷提高�！叭菔幸龑�(dǎo)傳統(tǒng)優(yōu)勢企業(yè)打造全球知名商標品牌，鼓勵戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)及時注冊商標，挖掘培育了一批具有泉州特色的地理標志商標。”泉州市市場監(jiān)督管理局四級調(diào)研員劉華說。
與重視程度同時增加的，是企業(yè)對商標培育輔導(dǎo)的需求。怎么注冊商標？有哪些相關(guān)獎勵政策？商標培育初期，不少企業(yè)負責(zé)人的心里都有這樣的疑惑。在泉州，商標品牌指導(dǎo)站的存在，讓這些疑惑都有解答。
位于南安市東田鎮(zhèn)的泉州市豐航生料帶有限公司，產(chǎn)品包裝袋上一直使用著“日堯石樂”標識。去年3月，南安市東田鎮(zhèn)商標品牌指導(dǎo)站副站長洪瑜英在走訪企業(yè)時，發(fā)現(xiàn)“日堯石樂”標識并未進行商標注冊�！拔覀兿蚱髽I(yè)發(fā)出《商標注冊建議書》，建議企業(yè)申請注冊商標‘日堯石樂’，并向企業(yè)進行商標相關(guān)法律法規(guī)及鼓勵商標品牌建設(shè)政策宣傳�！焙殍び⒄f，為幫助企業(yè)注冊商標，指導(dǎo)站還對注冊申請業(yè)務(wù)流程等進行指導(dǎo)。
去年11月，在指導(dǎo)站的指導(dǎo)下，泉州市豐航生料帶有限公司“日堯石樂”商標成功注冊�！吧虡顺晒ψ�，不僅可以使企業(yè)產(chǎn)品與其他商品進行區(qū)別，還能促使企業(yè)在保證商品質(zhì)量的前提下，提升商標信譽和知名度，企業(yè)的合法權(quán)益也可以得到更好的保障�！焙殍び⒄f。
去年，泉州市市場監(jiān)管局充分發(fā)揮縣級市場監(jiān)管局、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場監(jiān)管所的作用，進一步推進商標品牌指導(dǎo)站建設(shè)，為企業(yè)和公眾提供“廠門口、田頭邊”的商標指導(dǎo)服務(wù)。目前，泉州已建成和籌建商標品牌指導(dǎo)站30多個，指導(dǎo)企業(yè)等辦理商標注冊申請1.2萬多件，解答商標注冊、使用、管理方面的咨詢及提供商標法律建議達3.5萬多條次。
商標如何更“值錢”？質(zhì)押融資助推轉(zhuǎn)化應(yīng)用
進入夏季，近期，在晉江號手服飾有限公司的生產(chǎn)車間里，工人正在抓緊生產(chǎn)泳裝等產(chǎn)品。
號手服飾主營泳裝、沙灘褲、泳鏡、泳帽、瑜伽服等系列產(chǎn)品，目前企業(yè)擁有注冊商標46件，在晉江市英林鎮(zhèn)200多家泳裝企業(yè)中，商標注冊數(shù)位居前列。
“號手公司成立之初，我們就決定要做自己的品牌�！惫究偨�(jīng)理洪景欣說。
得益于自主商標品牌培育，產(chǎn)品知名度較高，號手服飾抓住了國內(nèi)國際雙循環(huán)格局下新的發(fā)展契機，在激烈競爭的國內(nèi)市場站穩(wěn)了腳跟。
2019年，號手服飾與知名IP小黃鴨B·DUCK展開合作。“與傳統(tǒng)代工模式不同，我們的合作采用雙方聯(lián)名模式，即小黃鴨授權(quán)商標給號手服飾使用，號手服飾負責(zé)從產(chǎn)品研發(fā)到銷售端的管理，不僅自主權(quán)大大提高，而且推出的產(chǎn)品同時標有小黃鴨和號手的商標�！焙榫靶勒f。
商標聯(lián)名合作，帶來了1＋1＞2的效果。去年，號手服飾推出的B·DUCK聯(lián)名系列產(chǎn)品年營業(yè)額近8000萬元。除了打造自己的商標、與B·DUCK聯(lián)名合作，號手服飾還成功與安踏、李寧、361°等龍頭企業(yè)展開合作。
商標聯(lián)名，拓寬了企業(yè)發(fā)展機遇。不僅如此，商標還能通過知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資，帶來直接的效益。
福建佶龍機械科技有限公司，是一家從事紡織印染機械和智能停車設(shè)備研發(fā)、制造的企業(yè)。近年來，市場出現(xiàn)復(fù)雜變化，競爭越來越激烈，客戶采購設(shè)備預(yù)支付的貨款不斷降低，公司正常經(jīng)營流動資金壓力加大。過去，以土地、廠房等固定資產(chǎn)作為質(zhì)押物進行融資貸款的方式，已不能滿足企業(yè)的融資需求。
佶龍機械注冊的商標“佶龍JILONG及圖”是中國馳名商標，并進行了防御商標注冊，佶龍機械主導(dǎo)產(chǎn)品圓網(wǎng)印花機還獲得多項專利技術(shù)。最終，經(jīng)過對企業(yè)商標和專利技術(shù)進行價值評估，中國銀行晉江五里園區(qū)支行為佶龍機械提供了專利、商標混合質(zhì)押融資，為企業(yè)解決了資金周轉(zhuǎn)難題。
為了將無形資產(chǎn)盤活，拓寬企業(yè)融資渠道，近年來，泉州市場監(jiān)督管理部門鼓勵指導(dǎo)高知名度商標企業(yè)通過商標權(quán)質(zhì)押融資，破解企業(yè)發(fā)展難題。2021年以來，泉州全市企業(yè)辦理商標質(zhì)押11項，涉及64件商標，融資金額約2.47億元。
商標被假冒侵權(quán)？搭建平臺助打假維權(quán)
近年來，隨著商標培育加快推進，泉州品牌知名度、美譽度不斷提升，品牌影響力不斷增強，不少知名品牌面臨商標被侵權(quán)的問題。上個月，晉江市人民法院就審理了一起生產(chǎn)、銷售假冒“心相印”商標紙制品的案件。
恒安集團擁有注冊商標1677件，其中，安爾樂、安兒樂、心相印、七度空間4件商標為中國馳名商標�！肮旧虡吮磺謾�(quán)假冒的情況數(shù)不勝數(shù)。2010年至今，在刑事打擊方面，就有200多人被追責(zé)，民事案件更是達1萬多起�！焙惆布瘓F法監(jiān)部總監(jiān)溫桂林說。
面對侵權(quán)，商標注冊是保護企業(yè)權(quán)益的重要途徑。商標注冊后，注冊人享有專用權(quán)，防御商標注冊更是能幫助企業(yè)防止他人在相關(guān)及延伸產(chǎn)品領(lǐng)域上使用商標，造成不良影響�！昂惆布瘓F目前注冊商標1677件，其中防御商標占比近60%。防御商標占比大，主要是為了防止商標被搶注，影響公司的商標信譽和企業(yè)信譽�！睖毓鹆终f。
深入開展商標品牌培育的同時，泉州也在商標管理、保護工作方面發(fā)力�！敖陙恚覀冊谛姓Ｗo、聯(lián)合保護、司法保護、異地保護、快速保護等方面加大商標等知識產(chǎn)權(quán)的打假維權(quán)力度�！眲⑷A表示。
互聯(lián)網(wǎng)時代，商標侵權(quán)行為“轉(zhuǎn)網(wǎng)(絡(luò))進電(商)”，侵權(quán)者“數(shù)量多、規(guī)模小、分布散”，存在打擊難、打擊慢等問題。為此，泉州市市場監(jiān)管局強化對互聯(lián)網(wǎng)主流電商平臺和網(wǎng)店的監(jiān)測，并協(xié)調(diào)公安、法院、檢察院、工商聯(lián)和阿里巴巴平臺，完善“知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)六方協(xié)作”機制，推動阿里巴巴平臺為泉州品牌企業(yè)開通“可信唯一認證投訴渠道”，實現(xiàn)企業(yè)提交商標侵權(quán)投訴后，平臺24小時內(nèi)快速響應(yīng)處理，核實后及時下架和屏蔽侵權(quán)網(wǎng)店鏈接，并配合企業(yè)采取進一步打假措施，打造“快維權(quán)”通道。
“2021年，通過該系統(tǒng)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)線索6589條，已下架處理5413條，借助系統(tǒng)專項監(jiān)測發(fā)現(xiàn)涉嫌未經(jīng)授權(quán)使用權(quán)利人商標圖片的店鋪2813家。2021年7月以來，與字節(jié)跳動(抖音)、淘寶等平臺對接，及時下架銷售侵犯鴻星爾克商標權(quán)商品的抖音賬號近600個，并協(xié)查淘寶經(jīng)營者信息850多條�！眲⑷A介紹。
此外，2016年起，泉州市成立了“泉州市知名企業(yè)品牌保護聯(lián)盟”，按照“互聯(lián)網(wǎng)＋商標保護”“大數(shù)據(jù)＋網(wǎng)絡(luò)打假維權(quán)”思路，自主研發(fā)啟用了“泉州商標品牌網(wǎng)絡(luò)保護系統(tǒng)”，及時打擊侵犯企業(yè)注冊商標專用權(quán)的行為。此外，泉州還整合各方打假力量，指導(dǎo)九牧王、柒牌、鴻星爾克、361°、利郎、七匹狼加入阿里巴巴“打假無疆”平臺。
“未來，泉州將進一步做實做細商標品牌發(fā)展‘后半篇文章’，用好商標窗口、商標品牌指導(dǎo)站、商標品牌工作指南、商標品牌網(wǎng)絡(luò)保護系統(tǒng)等抓手，以泉州品牌為‘海絲名城、智造強市、品質(zhì)泉州’增添更加生動的顏色�！眲⑷A說。
記者手記
以商標培育驅(qū)動 經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展
商標，是用以識別和區(qū)分商品或者服務(wù)來源的標志，不僅體現(xiàn)了企業(yè)的品牌形象、代表著企業(yè)品牌的內(nèi)涵定位，更是企業(yè)開拓并占領(lǐng)市場的利器和重要工具，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。
商標培育，不僅事關(guān)企業(yè)發(fā)展，對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展也起著重要促進作用。商標品牌是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的名片和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、核心競爭力的代表。
在泉州，經(jīng)過長期培育，不僅商標注冊量達到67.2萬件，數(shù)量位居全國設(shè)區(qū)市首位，而且涌現(xiàn)出安踏、匹克、恒安、盼盼等一大批知名度高、美譽度強、影響力大的優(yōu)秀品牌。商標品牌的培育，進一步提升了泉州商標品牌知名度、美譽度和市場競爭力，不僅為泉州產(chǎn)品搶占國內(nèi)市場提供了重要支撐，也為泉州產(chǎn)品拓展海外市場奠定了基礎(chǔ)。商標品牌服務(wù)于經(jīng)濟、社會、農(nóng)業(yè)發(fā)展的效果較為明顯。
長期以來，泉州眾多產(chǎn)品憑借強大的制造能力以及物美價廉的優(yōu)勢聞名全國，但在市場上，不少產(chǎn)品被貼上“廉價”的標簽。泉州制造向泉州創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，泉州速度向泉州質(zhì)量轉(zhuǎn)變，泉州產(chǎn)品向泉州品牌轉(zhuǎn)變，仍有不少路要走。目前，泉州商標注冊量位居全國設(shè)區(qū)市首位，商標培育基礎(chǔ)良好。進一步發(fā)揮商標引領(lǐng)作用，加快培育、提升、壯大優(yōu)勢產(chǎn)品商標，通過增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和商標質(zhì)量升級，助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，是泉州今后需要繼續(xù)發(fā)力的方向。(記者 黃瓊芬)