閩商雜志-閩商網(wǎng)訊(阿麥)8月25日，凱度發(fā)布2022年度凱度BrandZ最具價值中國品牌100強。100強品牌總價值合計達到1.24萬億美元。資料顯示，凱度是一家品牌數(shù)據(jù)與分析公司，公司覆蓋全球超過90個市場。
根據(jù)此次發(fā)布報告顯示，至少有6個福建人創(chuàng)辦或控股的品牌進入榜單。其中，抖音、美團闖進前十強。
騰訊蟬聯(lián)榜首
去年，最具價值中國品牌100強的總價值首次突破1萬億美元。今年，盡管面臨種種的挑戰(zhàn)，中國百強品牌總價值同比下滑20%，但仍以1.24萬億美元的成績守住了萬億美元大關(guān)。
在2022年度最具價值中國品牌100強榜單上，騰訊依舊在第一位，品牌價值為2043.78億美元。在2015年到2018年期間，騰訊也曾經(jīng)連續(xù)位居榜首。
阿里巴巴和茅臺分別以1370.31億美元、1084.90億美元位列第二和第三位。與此同時，短視頻品牌抖音憑借一年來的強勢表現(xiàn)一舉跳升四位，名列榜單第四位。服務(wù)平臺美團則位于第五位。
縱觀2022年中國品牌100強榜單，媒體和娛樂行業(yè)再次成為榜單上的第一大行業(yè)，零售和酒類緊隨其后。這三大行業(yè)合計貢獻了中國100強品牌總價值的一半以上。而新興品牌進逼成熟品牌的勢頭也是顯而易見。
盡管榜單前五強品牌的總價值較去年同比下滑-23%%，騰訊、阿里巴巴和茅臺仍然憑借多年積累的品牌資產(chǎn)優(yōu)勢守住了排行榜上的名次。
雖然因為國內(nèi)游戲行業(yè)增速放緩，騰訊在國內(nèi)的游戲業(yè)務(wù)也有所影響，但其微信產(chǎn)品仍是海內(nèi)外10多億用戶須臾不可或缺的重要工具。即便疫情等因素反復(fù)不定，微信內(nèi)的直播、購物、支付和小程序等產(chǎn)品的需求仍然不減。另外，騰訊在元宇宙領(lǐng)域加緊布局，已經(jīng)注資了Unreal等公司，開始把Unreal Engine整合到其經(jīng)典的QQ應(yīng)用程序之中，此款A(yù)PP現(xiàn)能提供3D社交游戲小程序。
排名第二的阿里巴巴則力圖在創(chuàng)新業(yè)務(wù)范圍與承擔(dān)社會責(zé)任之間找到平衡。今年，阿里巴巴繼續(xù)擴大其零售業(yè)務(wù)，并重點拓展“最后一公里”配送服務(wù)。同時，隨著中國政府鼓勵互聯(lián)網(wǎng)平臺之間實現(xiàn)互聯(lián)互通，阿里巴巴也已著手在非自有平臺(如微信)上構(gòu)建新的小程序推廣自己的業(yè)務(wù)。
位居第三的茅臺品牌價值大體保持平穩(wěn)(微跌不到2%)——在100強品牌2022年總體下滑20%的背景下，這完全可以被認為是一種復(fù)蘇。在2022年以前，茅臺的品牌價值曾連年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，已經(jīng)成為中國頭號高端品牌。疫情期間，茅臺力圖打造多元化業(yè)務(wù)來服務(wù)居家消費及小規(guī)模聚餐消費場景。
這一年來，有18個品牌的增長超過了5%。其中，價值增速最快的10個中國品牌組成了“價值增長領(lǐng)先品牌”榜單，這十個價值增長領(lǐng)先品牌來自十個不同行業(yè)。價值增長最快的中國品牌是運動裝制造商李寧——2022年成為了該品牌的高光之年。
值得注意的是，在去年和今年同時被納入監(jiān)測的20個行業(yè)里，有五個行業(yè)實現(xiàn)總價值同比增長，分別是汽車、服飾、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、能源以及電信服務(wù)。
汽車領(lǐng)域，全國范圍內(nèi)的充電站投資熱潮讓中國新能源汽車品牌大為受益。物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，如海爾，利用其工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，在中國的龐大供應(yīng)鏈中創(chuàng)造出眾多企業(yè)迫切需要的協(xié)同效應(yīng)。在服飾行業(yè)，高漲的愛國主義情懷和2022年北京冬奧會的舉辦為中國運動品牌創(chuàng)造了強勁的銷售勢頭，美國和歐洲的品牌則相應(yīng)縮水。
總體來看，這四個增長行業(yè)的共同之處表現(xiàn)為本土明星品牌勢頭強勁，不斷取代海外品牌在中國市場的地位。
福建品牌攻城略地
梳理今年的中國百強品牌可發(fā)現(xiàn)，至少有6個福建人創(chuàng)辦或控股的品牌位列其中。
包括抖音(第4，434.83億美元)、美團(第5，419.45億美元)、片仔癀(第33，78.57億美元)、今日頭條(第40，55.55億美元)、安踏(第62,33.99億美元)、云南白藥(第66,33.23億美元)。
抖音是福建龍巖人張一鳴創(chuàng)辦的字節(jié)跳動旗下一款產(chǎn)品，這一年來憑借12%的品牌價值增長成為本年度中國100強中增速最快的品牌之一。在中國，抖音成功衛(wèi)冕“最受歡迎短視頻平臺”的地位，其用戶總數(shù)已突破6億。同時，該品牌也在繼續(xù)開拓在線直播、“一起看視頻”及抖音商城等服務(wù)。
抖音的算法從一開始就為中國乃至全球的社交媒體用戶提供了獨一無二的體驗，因此海外版TikTok能夠迅速在全球走紅。數(shù)據(jù)顯示，2021年，TikTok的全球用戶突破十億大關(guān)，該平臺現(xiàn)已開始大力增推電子商務(wù)功能。此外，抖音及其母公司字節(jié)跳動還著眼未來，將觸角伸向時尚領(lǐng)域，積極探索虛擬和實體服裝的商業(yè)機會。
排在榜單第40位的今日頭條亦是張一鳴團隊打造的一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，2021年11月，字節(jié)CEO梁汝波重塑組織架構(gòu)，把今日頭條“融”到了抖音中。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，今年6月今日頭條MAU為2.92億。當(dāng)前，“年輕化”是今日頭條內(nèi)容建設(shè)的重點，為此今日頭條推出了“新活力”計劃，計劃在2022年底對科技、游戲、汽車、美食、攝影等品類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容每日新增2億流量扶持，年投入3.6億現(xiàn)金，激勵年輕化內(nèi)容創(chuàng)作者。
作為中國首屈一指的服務(wù)類品牌，福建龍巖人王興創(chuàng)辦的美團在競爭對手紛紛進入食品、團購和出行品類的情況下繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。2022年上半年，盡管上海等地的封控措施影響了美團的經(jīng)營，但其用戶人數(shù)較一年前仍有所擴大。疫情期間，美團大力投資于生鮮到家和社區(qū)團購業(yè)務(wù)。長遠來看，美團認為打造更均衡的服務(wù)組合才是贏得長久成功的關(guān)鍵所在。
除了闖入前十榜單的抖音和美團，其余進入榜單的福建品牌亦有不俗表現(xiàn)。
或許是受疫情影響，消費者更追求健康，健身服飾與裝備也更受歡迎。這一波需求的上升周期正遇上了中國本土品牌崛起，外國運動品牌走弱的大趨勢。這些因素共同為起步于福建晉江的安踏營造了理想的經(jīng)營環(huán)境，品牌價值也實現(xiàn)了增長。在“綠色浪潮”的升溫下，安踏已開始在產(chǎn)品組合中使用可持續(xù)紡織品，材質(zhì)為可再生塑料和更環(huán)保的人造纖維。
可見在當(dāng)下，做好可持續(xù)發(fā)展工作不僅能維護品牌作為負責(zé)任“企業(yè)公民”的良好聲譽，也能推動品牌在市場上脫穎而出。
疫情的影響也加速了醫(yī)療保健行業(yè)的發(fā)展，特別是當(dāng)前對中醫(yī)藥的推廣，讓有著數(shù)百年歷史傳承的片仔癀和云南白藥得到了廣闊的發(fā)展前景。片仔癀是來自福建漳州的品牌，以保肝護膽，抗炎鎮(zhèn)痛而聞名，近年來人氣飆升，在市場上“一粒難求”。它不僅在股市上吸引了新的投資者，在市場上也迎來了新的消費者。這么多年來片仔癀堅持維護品牌美譽，讓自己的產(chǎn)品始終成為“稀有”與“品質(zhì)”的極致典范。憑借強大的品牌資產(chǎn)，片仔癀近年來多次漲價卻依舊搶手。
而來自福建泉州的陳發(fā)樹控股的云南白藥，20多年來在藥物形式上不斷鉆研探索、推陳出新。盡管年長的消費者可能更熟悉酊劑或片劑形式的云南白藥，但此藥的活性成分也已添加到牙膏、洗發(fā)水和創(chuàng)可貼中。該品牌目前正發(fā)掘云南白藥的護膚和美妝用途。
從今年的榜單中可以看出，中國的品牌之林如今已是強手云集，各個行業(yè)的競爭格局都不再是一家獨大，而是群雄逐鹿，各擅勝場。