中新網(wǎng)福建新聞1月24日電(林敏)麥當(dāng)勞中國日前宣布開啟新一輪“祝你今年金拱門”蛇年新春主題活動(dòng)，攜手上海美術(shù)電影制片廠，以皮影戲與陜北說書結(jié)合的創(chuàng)新藝術(shù)形式打造春節(jié)賀歲大戲，這也是雙方連續(xù)第四年合作。
麥當(dāng)勞中國稱，乙巳蛇年新春希望以“祝你今年金拱門”為主題，通過含“金”字的產(chǎn)品名字向所有消費(fèi)者送上農(nóng)歷新春的美好祝福。
2017年，麥當(dāng)勞中國進(jìn)入更本地化發(fā)展的“金拱門”時(shí)代，“金拱門”這一別稱也被更多國民熟知并喜愛。如今，中國內(nèi)地已有逾6800家麥當(dāng)勞餐廳。
麥當(dāng)勞中國首席增長官何亞彬表示：“‘祝你今年金拱門’不僅是我們對消費(fèi)者的祝福，也是一份誠意滿滿的新春禮物。我們希望通過豐富的美味、限時(shí)活動(dòng)和新春周邊，為社區(qū)鄰里帶來更多歡樂與祝福�！�
活動(dòng)期間，消費(fèi)者可在麥當(dāng)勞餐廳品嘗到九款新春限定美味；同時(shí)，一系列為新春定制的皮影風(fēng)格包裝也將隨新品限時(shí)煥新。新春限定周邊“麥當(dāng)勞奧特曼斜挎小包”和“麥當(dāng)勞奧特曼迷你麻將”也將在活動(dòng)期間陸續(xù)發(fā)售。
自2022年以來，麥當(dāng)勞中國與上海美術(shù)電影制片廠展開持續(xù)合作，過去三年分別基于水墨動(dòng)畫、剪紙藝術(shù)和鎏金工藝的傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。金蛇春節(jié)，雙方再度攜手，聚焦民間表演藝術(shù)，將中國傳統(tǒng)藝術(shù)特色的皮影戲和陜北說書融入創(chuàng)意形式，打造出別具一格的賀歲廣告片——《新年主理人過三關(guān)》。影片分為“妙手辭舊”、“吉時(shí)團(tuán)聚”和“嬉賀金春”三個(gè)篇章，生動(dòng)演繹新一代年輕人如何用妙趣橫生的方式慶祝春節(jié)。
“皮影戲常被認(rèn)為是最早的‘電影’，陜北說書也是中國古老的曲藝形式，它們的表現(xiàn)形式非常契合講述春節(jié)主題的故事�！鄙虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠監(jiān)制管敏波表示，“通過與麥當(dāng)勞的合作，我們將這種非遺藝術(shù)形式融入現(xiàn)代語境，帶來新春祝福的同時(shí)，也希望讓更多人年輕人了解并感受傳統(tǒng)文化的魅力�！�
1月17日起，“祝你今年金拱門”新春快閃活動(dòng)將陸續(xù)登陸全國不同城市�；顒�(dòng)將皮影戲和陜北說書這兩大傳統(tǒng)藝術(shù)形式融入多種互動(dòng)體驗(yàn)，由“金拱門大戲車”巡游拉開帷幕，為民眾帶來年味十足的新穎體驗(yàn)。“金拱門大戲車”將前往全國12城熱門地點(diǎn)，演繹皮影戲與陜北說書相結(jié)合的賀歲大戲。
此外，麥當(dāng)勞中國還在多個(gè)城市打造多樣化的傳統(tǒng)藝術(shù)沉浸式體驗(yàn)，在上海、西安和福州三城的傳統(tǒng)文化地標(biāo)，特別呈現(xiàn)以皮影戲閣為靈感的“金拱門戲閣”，每日帶來窗閣彈奏表演，展現(xiàn)傳統(tǒng)曲藝的獨(dú)特魅力。
同時(shí)，在南京秦淮河上打造“金拱門戲舟”，將水上畫舫與傳統(tǒng)曲藝表演相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來別樣的非遺項(xiàng)目視聽盛宴。
麥當(dāng)勞中國還在南京、廣州、福州和天津四城設(shè)置了“金拱門戲街小站”，深入花街集市，為當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰退蜕象@喜互動(dòng)，為城市增添年味。(完)