隨著新消費(fèi)的興起，春節(jié)過(guò)節(jié)方式展現(xiàn)出全新的風(fēng)貌。盡管許多人今年就地過(guò)年，但日新月異的消費(fèi)市場(chǎng)依然展現(xiàn)出旺盛需求和蓬勃活力。
線(xiàn)上線(xiàn)下一起“購(gòu)”
這個(gè)春節(jié)，福建消費(fèi)市場(chǎng)暖意融融。
以廈門(mén)市為例。根據(jù)廈門(mén)市商務(wù)局發(fā)布的今年廈門(mén)春節(jié)期間(2月11日至2月17日)市場(chǎng)供應(yīng)及銷(xiāo)售情況，重要民生商品供應(yīng)充足，日均投放量較去年增加一半以上；消費(fèi)市場(chǎng)活躍升溫，26家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的主要商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售額9722萬(wàn)元，比去年春節(jié)黃金周上升16.54%；餐飲服務(wù)業(yè)潛力迸發(fā)，5家重點(diǎn)餐飲服務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額630.06萬(wàn)元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)了236.23%……
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)：即使身處異鄉(xiāng)，今年的年味也不因“就地過(guò)年”而減少，“就地過(guò)年”人群中有47.5%的民眾花費(fèi)2000元以上用于購(gòu)買(mǎi)年貨，這個(gè)比例在“回家過(guò)年”的人群中，只有38.8%。
旺盛的消費(fèi)需求，讓“春節(jié)不打烊”成為各大平臺(tái)與商家的集體選擇。
與往年一樣，今年春節(jié)永輝超市線(xiàn)上線(xiàn)下不打烊。以29個(gè)省份572個(gè)城市的1000多家門(mén)店為民生保障網(wǎng)絡(luò)，永輝春節(jié)不打烊的到店到家服務(wù)覆蓋全國(guó)，從一線(xiàn)滲透至二三四線(xiàn)城市，甚至下沉至縣(區(qū))、鄉(xiāng)、村。
依托屬地化、特色化的供應(yīng)鏈，永輝針對(duì)不同地域、不同客群的個(gè)性化需求，不僅在上海、北京、成都等地率先推出雙人餐、家庭小聚多人餐、省心省時(shí)果蔬餐等年夜飯?zhí)撞停�將地方特產(chǎn)等搬到線(xiàn)上貨架。
“逛吃玩”模式下，全省各大商圈紛紛推出打折、滿(mǎn)減、送大禮等促銷(xiāo)手段，各大商家也積極響應(yīng)，為留閩過(guò)年人群推出專(zhuān)屬福利。
在廈門(mén)，到榮先生SM城市廣場(chǎng)店消費(fèi)的留廈外來(lái)人口，只要出示身份證，就能享受菜品8.8折優(yōu)惠，并獲贈(zèng)一份菜品。其他商家也紛紛推出類(lèi)似暖心舉措。同一商圈的SM百貨和沃爾瑪超市，除夕和初一的客流量對(duì)比去年同期，上漲了115%。
在福州，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間東街口商圈重點(diǎn)商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額近8000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)近300%，客流量67.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超600%。
特色年貨“反向奔跑”
老家在重慶的張先生在泉州工作10多個(gè)年頭了。原本，他計(jì)劃帶著從沒(méi)回過(guò)老家的孩子回重慶過(guò)年，最后還是決定留在泉州過(guò)年。
雖然不能回老家，但親戚們寄來(lái)香腸和臘肉，熟悉的味道撫平了未能在老家過(guò)年的鄉(xiāng)愁�！八麄兘o我寄來(lái)老家的味道，我也要讓他們品嘗新家鄉(xiāng)的味道�！睆埾壬f(shuō)，“2020年國(guó)慶，我回去過(guò)一趟，給親戚捎了鐵觀(guān)音、豬肉粕、魚(yú)卷，還專(zhuān)門(mén)給他們買(mǎi)了閩南茶具，他們都特別喜歡。這回肯定要寄茶葉，再寄點(diǎn)土筍凍給他們嘗嘗鮮。前兩天，我找賣(mài)海鮮的朋友訂了禮盒，也已經(jīng)寄回去了�！�
人員流動(dòng)少了，離家前父母準(zhǔn)備的“后備廂里的土特產(chǎn)”也少了，卻迎來(lái)了一場(chǎng)“人員少動(dòng)，貨物多動(dòng)”的快遞新春運(yùn)。
一方面，沒(méi)有返鄉(xiāng)的人們選擇通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)為家人購(gòu)買(mǎi)年禮；另一方面，從“老家”發(fā)出、寄往城市的訂單呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
不打烊、不休網(wǎng)、不積壓成為今年春節(jié)快遞業(yè)的主基調(diào)。
國(guó)家郵政局快遞大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，春節(jié)期間(2月11日至17日)，全國(guó)郵政快遞業(yè)累計(jì)攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長(zhǎng)260%。
菜鳥(niǎo)數(shù)據(jù)顯示，2月4日至15日的發(fā)貨量是去年農(nóng)歷同期的4倍，“三通一達(dá)”快遞發(fā)貨量達(dá)到去年農(nóng)歷同期的8倍以上。菜鳥(niǎo)平臺(tái)在全國(guó)的鄉(xiāng)村共配站點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，福建泉州寄出的年貨最多，登頂寄出年貨最多的十大城市排行榜，晉江寄出的年貨在全國(guó)各縣(市、區(qū))居首。另外，該物流平臺(tái)鄉(xiāng)村共配站點(diǎn)的年貨包裹主要流往廣東、浙江、上海、江蘇、福建等沿海地區(qū)。
京東聯(lián)合界面新聞發(fā)布的“2021春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)大賞”數(shù)據(jù)同樣顯示，今年京東年貨節(jié)期間，異地訂單量整體增長(zhǎng)49.7%。其中，一、二線(xiàn)城市向三到六線(xiàn)城市發(fā)送的訂單快速增加。
消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)新風(fēng)尚
春節(jié)消費(fèi)是全社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的縮影。
隨著商品的豐富和物流的便利，春節(jié)的重頭戲年夜飯更加豐富多彩：福建人的餐桌上，也出現(xiàn)了寧波的海鮮、四川的臘肉、寧夏的灘羊肉……京東大數(shù)據(jù)顯示，從大年三十至正月初五，年夜飯禮盒、年貨禮盒、方便菜、燒烤食材等的銷(xiāo)售額比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)90%。
許多“90后”“00后”初掌年貨置辦權(quán)，也讓年貨消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、智能化趨勢(shì)。天貓春節(jié)檔期間數(shù)據(jù)顯示，生活電器中掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人消費(fèi)分別同比增長(zhǎng)超100%、300%，洗地機(jī)增長(zhǎng)18倍。
年輕消費(fèi)群體催生了新的消費(fèi)模式和需求。年輕消費(fèi)者更偏愛(ài)“網(wǎng)紅類(lèi)”零食，以及顏值高、小巧、有趣的商品；春節(jié)萌寵經(jīng)濟(jì)熱度不斷攀升；二次元經(jīng)濟(jì)爆發(fā)；小眾服飾受到青睞……新的消費(fèi)潮流具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，帶動(dòng)中老年人的購(gòu)物車(chē)也越來(lái)越時(shí)髦。
春節(jié)送禮也迎來(lái)“送健康”的新風(fēng)尚。在天貓上，雷允上、同仁堂、片仔癀、馬應(yīng)龍等品牌，分別相比去年同期增長(zhǎng)196.3%、173.9%、108.7%、45.6%，按摩槍同比去年春節(jié)成交額增長(zhǎng)了超7倍。在京東上，很多“悅己消費(fèi)”相關(guān)品類(lèi)同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)三成以上。其中，游戲手柄、耳機(jī)、智能手環(huán)、寵物零食消費(fèi)、橢圓機(jī)、美容器、早教啟智類(lèi)書(shū)籍等商品銷(xiāo)量均出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。
除了實(shí)物型消費(fèi)，今年春節(jié)期間，各大電商平臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)服務(wù)提檔升級(jí)。
自2020年以來(lái)，健康醫(yī)療服務(wù)就是京東最為亮眼的增長(zhǎng)點(diǎn)，春節(jié)期間全國(guó)此類(lèi)消費(fèi)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。此外，在北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市，汽車(chē)服務(wù)、職業(yè)技能培訓(xùn)服務(wù)、周邊景區(qū)門(mén)票服務(wù)等成交額比去年農(nóng)歷同期均有3至6倍的增長(zhǎng)。
花錢(qián)不為過(guò)節(jié)而為“悅己”正成為新的春節(jié)消費(fèi)觀(guān)。業(yè)內(nèi)人士分析，品質(zhì)消費(fèi)、健康消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)日漸成為拉動(dòng)春節(jié)消費(fèi)的新火車(chē)頭，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。 (記者 鄭璜)
