“市值蒸發(fā)200億、門店關閉超2000家、財報業(yè)績下滑，七匹狼一夜回到解放前？”
面對網絡上的惡意輿情，5月27日，福建七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長兼總經理周少雄發(fā)布《七匹狼的真實聲音——給關心七匹狼的朋友一封信》，以強硬的態(tài)度應對大眾的質疑。
手握近40億現(xiàn)金
近期，各大自媒體平臺集體唱衰七匹狼，稱七匹狼股價較11年最高點相比下跌80%，公司總經理李淑君離職、財報業(yè)績下滑、公司陷入業(yè)績困境等。
七匹狼一度被推上輿論風口浪尖。
為此，七匹狼董事長周少雄發(fā)布公開信，指責自媒體發(fā)布的《市值蒸發(fā)200億，關店2000家，中國第一男裝品牌大潰敗》《七匹狼：一夜回到解放前》等報道多處失實，并透露七匹狼最新經營狀況。
根據公開信披露的數據，七匹狼實業(yè)上市公司目前總資產93.2億，凈資產60.62億，其中貨幣資產接近40億元。手握40億現(xiàn)金，顯然，七匹狼現(xiàn)金流充裕。
周少雄指出，七匹狼財務各項指標健康、優(yōu)質，資產實力雄厚，具備支撐企業(yè)轉型升級的經濟基礎。
一季度業(yè)績表現(xiàn)亮眼
2020年，突如其來的新冠疫情成為服裝行業(yè)最大的黑天鵝。受疫情影響，大多數服裝企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)下滑。
據國家統(tǒng)計局和中國海關統(tǒng)計數據，2020年1-12月，全國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)營業(yè)收入1.37萬億元，同比下降11.34%；利潤總額640.44億元，同比下降21.30%。
在服裝行業(yè)整體下行的背景下，七匹狼2020年出現(xiàn)業(yè)績下滑也無可厚非。
2020年度，七匹狼實現(xiàn)營業(yè)收入33.30億元，同比下降8.08%；實現(xiàn)凈利潤2.09億元，同比下降39.83%。
除了七匹狼之外，男裝龍頭海瀾之家、九牧王、中國利郎等也遭受了疫情重創(chuàng)，營收和凈利潤均出現(xiàn)下滑情況。
2020年，海瀾之家去年營收下滑兩成，凈利下滑四成。九牧王實現(xiàn)營業(yè)總收入26.7億元，同比下降6.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.7億，同比下降0.3%。中國利郎2020年營業(yè)額為26.81億元，凈利潤為人民幣5.57億元。營收和凈利較2019年同期分別下滑26%和31%。
進入2021年，國內疫情得到控制，消費開始恢復，七匹狼一季度業(yè)績迎來業(yè)績回暖。
最新財報顯示，七匹狼2021年第一季度營收約9.34億元，同比增長40.12%；凈利潤約6455萬元，同比增長253.49%。
作為中國男裝的領先品牌，七匹狼業(yè)績回暖的背后，既受益于整個行業(yè)“回暖”，也與七匹狼持續(xù)推動數字化改革有關。
隨著淘寶、京東、拼多多等線上電商的崛起，服裝行業(yè)的線下門店遭受沖擊，由線下實體店向線上轉型已是大勢所趨，為此七匹狼近五年內關閉了2000家實體店。
七匹狼關閉線下實體店，正是基于其“批發(fā)轉零售”戰(zhàn)略轉型。近年來，七匹狼門店營運從單一的線下門店擴張，走向了精細化發(fā)展。通過開設注重消費體驗的高端形象店，升級產品品牌形象，七匹狼開始向高端男裝市場進發(fā)。
多層次門店布局之外，七匹狼同步開啟數字化轉型，加速線上渠道建設。周少雄表示，在渠道方面，2013年以來，七匹狼主動改造渠道結構，對傳統(tǒng)的代理商體系進行精簡、優(yōu)化，轉變合作管理模式，提升線下渠道管理的運營質量，打造優(yōu)質精品線下門店，調整各種店態(tài)適應商圈的變化需求，正呈現(xiàn)新的發(fā)展勢頭。與此同時，積極布局線上渠道，推進線上線下一體化，適應全渠道新零售發(fā)展趨勢，大力開展數字化工程，并取得良好效果。目前，七匹狼男裝在各大平臺商務休閑領域仍然名列前茅。
七匹狼也致力于品牌的多元化。2017年，七匹狼收購了有“時尚界的凱撒大帝”、“老佛爺”之稱的KARL LAGERFELD(卡爾·拉格斐)大中華區(qū)運營權。在周少雄看來，這不僅是一個時尚品牌，還是一個超級IP。幾年運營，KARL LAGERFELD的效益正逐步顯現(xiàn)。
當前七匹狼轉型中遇到的門店關閉、股價波動、網絡輿論等，或許正如周少雄所說，“每個品牌在發(fā)展的過程當中，難免有階段性的業(yè)績起伏與調整�！�
