近日，福州外語外貿學院市場營銷專業(yè)的師生走進福州十大魅力鄉(xiāng)村——長樂區(qū)長安村，開展“鄉(xiāng)村振興——時代故事與數字文化生態(tài)圈構建”的實踐課程教學。把大學課堂從教室搬到美麗鄉(xiāng)村，從單純地聽老師講授轉化為沉浸式的體驗和實踐。
在長安村的大齊書院，授課教師林國超以長安村為例，給學生系統(tǒng)講解文創(chuàng)營銷與產業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興和組織振興的地方實踐和創(chuàng)新。
林國超認為，市場營銷的本質是內容創(chuàng)造和傳遞價值。在當下，新與舊、傳統(tǒng)與現代、主流與邊緣的界限正在消失，關系不斷重構。因此，新文創(chuàng)的創(chuàng)作與營銷更需要“接地氣”，亟需傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)。作為新時代的營銷人，要懂得去挖掘鄉(xiāng)村振興中的中國符號和時代故事，積極融入鄉(xiāng)村，以自己的專業(yè)技能，傳播鄉(xiāng)村之美，助力鄉(xiāng)村振興。
在實踐課程教學過程中，學生還通過分組的形式，從以不同的角度、不同的裝扮、不同的場景拍攝和制作“抖音”和“小紅書”短視頻，通過新媒體營銷的傳播手段，將長安村的歷史文化、鄉(xiāng)村風貌推廣傳播出去，為美麗鄉(xiāng)村“吸粉”。
學生張夢佳表示，通過實地課堂教學和實踐，讓同學們對長安村的文化背景和特產特色以及針對其產品的定位、品牌調性有了更深刻的認識和了解，結合所學的文創(chuàng)營銷專業(yè)課程，能夠更好地把理論和實踐相結合。市場營銷專業(yè)負責人修菊華表示，國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，作為高校教育者，一直在思考著市場營銷專業(yè)怎么來助力鄉(xiāng)村振興，把專業(yè)課程在鄉(xiāng)村落地實踐，由單純地聽授轉化為沉浸式體驗，改變了傳統(tǒng)“講授式”的教學形式，將“課堂”搬到“鄉(xiāng)村”，搬到“田間地頭”，激發(fā)學生對“三農”的實踐興趣，以此來激勵學生將書本的知識帶到鄉(xiāng)村，扎根鄉(xiāng)村振興的土壤里，讓大學生們能夠成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的擁護者、支持者和實踐者，為鄉(xiāng)村振興提供人才支撐。
福州外語外貿學院經管學院黨委書記吳培煌表示，學校注重扎根地方，把課堂搬到鄉(xiāng)村，積極在課程授課中融入思政元素，這樣“有內涵”“有責任”“有情懷”“有溫度”“有意義”的授課氛圍，受到了學生的喜愛和好評，也讓師生們從不同角度和環(huán)境中汲取思想養(yǎng)分，在課堂實踐中不斷拓展“課程思政”的外延建設，讓學校在助力鄉(xiāng)村振興、在推進“課程思政”建設中積累了經驗。(記者 張立慶)
