奧運會不僅是體育賽事，也是企業(yè)展示形象和品牌的窗口。
安踏、舒華、匹克、盼盼……伴隨著巴黎奧運會開幕，福建品牌正加速國際化步伐，向世界展示福建制造的獨特魅力與競爭力。
借船出海
北京時間27日，中國運動員黃雨婷/盛李豪奪得巴黎奧運會射擊混合團體10米氣步槍金牌，這是巴黎奧運會產(chǎn)生的首枚金牌。當國歌在沙托魯射擊中心奏響，黃雨婷/盛李豪身著安踏領獎服站上最高領獎臺的畫面又定格了在奧運記憶中。
據(jù)安踏集團企業(yè)傳播高級總監(jiān)姚鵬介紹，本屆奧運會上，安踏不僅是中國奧委會合作伙伴，還是國際奧委會官方體育服裝供應商，“自2009年6月份起，安踏已經(jīng)連續(xù)16年成為中國奧委會官方合作伙伴，累計為8屆奧運會，28支中國國家隊打造奧運裝備，陪伴中國運動員近300次登上奧運領獎臺”。
16年間，安踏也成長為多品牌、全球化運營的體育用品集團。近年來，安踏利用“奧運經(jīng)濟”在推動品牌全球化上走出了自己的特色發(fā)展之路，目前全球業(yè)務占總業(yè)務比例達35%。
這不僅是安踏的光環(huán)，更是安踏和一批福建品牌打開格局，借船出海，駛向更深更遠的蔚藍的注腳。
有人曾做出過分析：通常情況下，企業(yè)投入1美元，品牌的國際知名度可以提高1%，而用同樣的資金贊助奧運，可以將知名度提升3%。除了空前的關注度和流量，奧運會本身所蘊含的奧林匹克精神和價值觀，也是提升品牌立意的好機會。對于福建品牌來說，只有勇敢走出去才有成功的機會。
在巴黎奧運的賽場上，更多的福建品牌選擇以贊助中國體育代表團或各項目代表隊的方式，加入了“掘金賽場”：匹克體育將支持巴西、菲律賓、比利時、塞爾維亞、斯洛文尼亞、新西蘭、羅馬尼亞、冰島、阿爾及利亞、尼日利亞、萊索托等五大洲11個國家奧運代表團；盼盼食品則成為中國體育代表團官方贊助商，把22種品類、46種口味的產(chǎn)品陸續(xù)送抵巴黎奧運會；作為中國奧委會官方健身器材供應商，舒華體育攜多款健身器材第四次亮相“中國之家”；特步體育則簽約了鞏立姣、何杰、楊紹輝、楊家玉等奧運選手……
上海體育學院教授黃海燕表示，“當前福建品牌發(fā)力奧運會營銷，這一策略無疑對其業(yè)績增長、品牌推廣具有顯著的推動作用。借助奧運會的熱度和影響力，能迅速提升品牌的知名度和美譽度，助力品牌進一步鞏固和擴大市場份額”。
造船出海
對于福建品牌來說，走向世界舞臺是一個持續(xù)發(fā)展和不斷進步的過程。
近年來，越來越多福建品牌開始在國際體育舞臺上綻放光彩，福建制造在努力做強產(chǎn)品質量的同時，不斷創(chuàng)新突破，成為撐起各大國際賽事的“梁”與“柱”。
7月24日，巴黎奧運會“中國之家”在法國巴黎開門迎賓。作為中國奧委會官方健身器材供應商，舒華體育攜多款健身器材亮相“中國之家”，向世界展示中國體育科技應用在健身領域的先進成果，進一步促進中外體育文化交流，讓世界看見中國品牌力量。
“今年入駐的產(chǎn)品在功能性、智能性、娛樂互動性及科學性方面都有了很大提升�！笔嫒A體育副總裁李曉峰表示，舒華的各類創(chuàng)新產(chǎn)品中搭載的全跑臺減震技術、自發(fā)電技術、3D虛擬場景競賽等黑科技，看似復雜各異，背后貫穿的其實是品牌一直以來秉承的“產(chǎn)品智能化、運動娛樂化、運動科學化”設計理念，也是中國科技創(chuàng)新實力的彰顯。
安踏的冠軍龍服同樣科技感拉滿。據(jù)姚鵬介紹，這套領獎服里還藏著許多的綠色科技，生產(chǎn)過程使用再生尼龍、再生滌綸等環(huán)保面料，實現(xiàn)了超過50%的碳減排，“今年的奧運領獎服是安踏首套實現(xiàn)‘碳中和’的領獎服”。
制造與“智造”并行不悖，共同展示著開放創(chuàng)新的福建力量。
盼盼食品有“5G智慧工廠”的全過程自動化生產(chǎn)、AI視覺識別檢測技術的巧妙應用、產(chǎn)品可追溯編碼系統(tǒng)的使用、“零碳工廠”的打造；搭載匹克“態(tài)極”科技的產(chǎn)品被廣泛運用到本屆奧運會的產(chǎn)品中，運動鞋款銷量在全球已超過6000萬雙……這些創(chuàng)新實踐，不斷為福建品牌自身的發(fā)展注入了活力。
“在推動全球化的進程中，要堅定國產(chǎn)品牌全球化的信心、堅定先到主要市場將組織建立起來、堅定投資、堅定在歐美市場有所作為。”不久前，安踏集團董事局主席丁世忠參加了巴黎奧運會火炬?zhèn)鬟f，他表示，在提升自身實力與品牌價值的同時，還要致力于把奧林匹克精神傳遞給每個消費者，并持續(xù)以奧運科技賦能大眾運動裝備。
把握機遇
雖然奧運會時間不長，但它就像一個“超級引擎”，將對很多領域的企業(yè)發(fā)展起到推進作用。對于身處其中的福建品牌來說，只有把握機遇，持續(xù)提升競爭力，才能讓賽事流量變成發(fā)展能量、效益增量。
為了更好地吸引年輕一代的關注，巴黎奧運會特別增加了霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪四個項目，這些項目不僅代表了年輕、活力和都市文化，也展現(xiàn)了奧林匹克運動對新潮流的接納和包容。
潮流運動逐漸成為奧運舞臺的“顯眼包”，這同樣是體育品牌發(fā)力的下一個風口。作為中國霹靂舞國家隊官方合作伙伴，特步在本屆奧運會上將為霹靂舞國家隊提供運動裝備。而向年輕化轉型也對外表達了特步以專業(yè)和時尚滿足不同人群、不同場景消費需求的決心。
同樣，在巴黎奧運會開幕之前，匹克體育發(fā)布了“匹克奧運發(fā)展計劃2024”。CEO許志華表示，這一次巴黎奧運會的目標是讓100名運動員身著匹克領獎服站上奧運領獎臺，“立足中國，走向全球，匹克將在這個周期中，用更極致的設計理念，更尖端的行業(yè)科技，以及更具實力的奧運陣容，讓中國品牌走進更多國家地區(qū)的民眾生活當中”。
毫無疑問，當乘著奧運東風“出海”已成福建品牌的新命題，要“玩轉”下半場尚需要有更獨特且可持續(xù)的“組合玩法”。
黃海燕認為，雖然體育營銷本質上是一種情緒營銷，但企業(yè)更要考慮長期價值和專業(yè)性，營銷行為不僅要挖掘出產(chǎn)品特質，更要符合品牌調(diào)性。企業(yè)在把握好巴黎奧運會這種“流量池”的同時，還要打破以往“墻內(nèi)開花墻外香”的尷尬，以真正的國際化姿態(tài)塑造全球品牌形象。
在巴黎奧運會上，福建品牌走向世界舞臺的腳步更加成熟、穩(wěn)健。在歐洲的時尚中心——巴黎，它們不再是面目模糊的“中國制造”，而是極富個性的“中國品牌”。(記者 肖榕)