“我家用電器、廚具、家具、生活用品大部分都是網上訂購的。”不久前剛搬新家的福州市民劉女士告訴記者，她家里的商品有超80%是在電商平臺上購買。在數(shù)字經濟時代，數(shù)字技術的突破式發(fā)展，催生出直播電商、內容電商、社交電商、興趣電商、跨境電商等電子商務模式業(yè)態(tài)。近年來，福建電子商務保持較好發(fā)展勢頭，創(chuàng)新融合不斷深化，成為拉動消費擴大需求、穩(wěn)定外貿出口，促進傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級的重要引擎。一季度，福建限額以上單位網絡零售額同比增長11.7%，增速比2023年提高5.6個百分點。
“電商+產業(yè)帶”助推特色產品走出去
“這款高考必備神湯，助力孩子吃得好，睡得好�！�5月23日一大早，寧德屏南楊美麗農業(yè)發(fā)展有限公司負責人楊晨芬就在抖音上發(fā)了一條短視頻，介紹肚菌天麻豬腦湯的做法，獲得不少網友點贊。在她賬號有100多萬粉絲，在店鋪里銷售當?shù)靥厣a品。楊晨芬網絡昵稱“楊美麗”，從小生活在農村，家里三代是種菇人，2020年，受疫情影響，菌菇出現(xiàn)滯銷，她試水做電商直播，第一天就創(chuàng)下5萬元營業(yè)額。
楊晨芬還拉著身邊的姐妹一塊加入電商直播隊伍。2020年至今，楊晨芬和姐妹們已銷售茶樹菇、香菇、筍干、滑子菇、羊肚菌、地瓜粉、豆子等農產品約5000萬元。
近些年，寧德多管齊下發(fā)展電商直播助力鄉(xiāng)村振興，全力打開農產品網上銷售渠道。涌現(xiàn)出一批如趕海父子、小田姑娘、楊美麗、潘漂亮、銀耳姐姐張家巧等粉絲量數(shù)十萬到數(shù)百萬、年網絡零售額數(shù)千萬元至數(shù)億元不等的頭部網紅主播。
今年4月，福建省舉辦了鄉(xiāng)村帶貨直播員技能競賽。開賽短短2小時，21個競賽直播間總曝光人數(shù)達到500萬人次，累計實現(xiàn)銷售額154.775萬元，做到了以競賽帶動鄉(xiāng)村土貨銷售。
“這次競賽集納全省各地各具特色的農產品，凸顯‘福元素’。”主辦單位相關負責人說，當下，流量成為新農資，直播間成為新農具，帶貨成為新農活，通過技能競賽，為鄉(xiāng)村帶貨直播行業(yè)人才培育樹立比學趕超的坐標。
根據近日出臺的《2024年福建省數(shù)字商務工作要點》，福建推動家居建材、鞋服箱包、農特產品、陶瓷工藝、全竹產業(yè)等我省傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)深度融合電商新模式，持續(xù)提升產業(yè)數(shù)字化水平，全年新增網店數(shù)超千家。推動即時零售、直播電商、社交電商等消費新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，全年支持電商發(fā)展項目10個以上。
跨境電商推動傳統(tǒng)外貿企業(yè)轉型
莆田是“中國鞋都”，年產16億雙鞋，近年來莆田鞋企也加快布局跨境電商。莆田有為科技有限公司主要生產鞋服、包袋、帽子等服飾。公司負責人蔡曙源告訴記者，公司過去做傳統(tǒng)貿易，為了適應跨境電商發(fā)展，推出了來圖定制，無最低起訂量，一件代發(fā)，無庫存風險的經營模式�！拔覀儌�性化定制受到很多跨境賣家的歡迎，遠銷美國、加拿大、歐盟等國家。”蔡曙源說，目前與200多名海內外跨境電商賣家合作。
今年3月，福建八部門聯(lián)合出臺《關于支持莆田鞋業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》，提出鼓勵莆田利用跨境電商綜合試驗區(qū)正向獎勵機制，支持企業(yè)利用跨境電商平臺擴大出口，推動“跨境電商+鞋產業(yè)帶”模式發(fā)展，提高海外影響力。
石獅有生產紡織服裝產業(yè)鏈的全部環(huán)節(jié)，被稱為“亞洲最完善的紡織服裝供應鏈集散地”。過去，石獅的服裝廠很多年來都是在給其他企業(yè)做代工，如今越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始向跨境電商發(fā)力，打造自己的品牌，向世界進軍�！坝靡慌_電腦、一根網線，企業(yè)就能把商品從石獅賣到全球�！笔{市跨境電商公共服務中心運營負責人方祥表示，“企業(yè)也能夠獲得更高利潤�！�
為推動跨境電商創(chuàng)新發(fā)展，培育外貿新模式新動能，今年初出臺的《關于推動福建省跨境電商創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》提出，鼓勵跨境電商平臺深入紡織鞋服、運動裝備、竹木制品、新能源等福建特色產業(yè)帶開展對接，為企業(yè)提供快速入駐審批、流量扶持等支持政策。
近年來，跨境電商新業(yè)態(tài)與一般貿易、加工貿易共同構成我國三大貿易方式，成為拉動外貿增長的新動能。數(shù)據顯示，今年前4月，福建省跨境電商出口800.8億元，同比增長105.5%，創(chuàng)同期出口值歷史新高。
數(shù)字賦能做熱消費市場
福建各地還充分利用元旦、春節(jié)、清明節(jié)、五一、端午節(jié)、國慶節(jié)、中秋節(jié)，以及618、雙十一、雙十二等時間節(jié)點，組織大規(guī)模的線上促消費活動。
今年4月28日至5月12日，福建在全省范圍內組織開展“第六屆雙品網購節(jié)”活動，充分發(fā)揮電子商務在創(chuàng)新消費、釋放消費潛能等方面的獨特作用，助力全省經濟高質量發(fā)展。
大數(shù)據監(jiān)測顯示，“雙品網購節(jié)”期間，福建全省網絡零售額352.1億元，居全國第6位；農村網絡零售額130.4億元，居全國第3位。福建茶葉、滋補食品和休閑食品熱銷，農產品網絡零售額居全國第5位。
據介紹，今年福建通過創(chuàng)新開展好網上年貨節(jié)、雙品網購節(jié)等線上促消費活動。積極促進網絡品牌消費、品質消費，鼓勵企業(yè)推廣國貨潮品。鼓勵各地積極開展家居煥新、家電煥新等以舊換新主題促銷。推動福茶網、樸樸、青創(chuàng)網等我省特色自營電商平臺拓展業(yè)務體量，擴大交易規(guī)模，全年擇優(yōu)扶持10家以上電子商務平臺(企業(yè))。
此外，推動各地開展智慧商圈(街區(qū))建設，鼓勵各地選擇基礎好的重點商圈街區(qū)，建立面向消費者、商業(yè)企業(yè)、運營機構和政府部門的智慧應用服務體系，全年建設省級智慧商圏(街區(qū))10個。
在第七屆數(shù)字中國建設峰會舉辦期間，主辦方還在福州打造數(shù)字街區(qū)。在倉山區(qū)，有著“萬國建筑博物館”美譽的煙臺山，創(chuàng)新打造“入境數(shù)字支付示范商圈”，策劃舉辦“數(shù)字科技體驗周”活動。在“閩江之心”打造全省首條數(shù)字人民幣示范街區(qū)，打造數(shù)幣主題游輪、數(shù)幣體驗小屋、數(shù)幣主題支行等特色場景和商業(yè)模式。(記者 盧金福)