多日以來(lái)，圍繞字節(jié)游戲變動(dòng)的傳聞終于靴子落地了。
11月27日，字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年官方確認(rèn)其正在進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)及人員調(diào)整，并表示將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。根據(jù)多方信源消息，朝夕光年已上線且表現(xiàn)良好的游戲項(xiàng)目，將在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離；在研還未上線的游戲項(xiàng)目，相關(guān)人員將全部解散。
公開消息顯示，這次裁員對(duì)多數(shù)朝夕光年員工而言，頗為突然。
朝夕光年曾被外界直接稱為“字節(jié)游戲”，是2021年梁汝波接任字節(jié)跳動(dòng)CEO并推進(jìn)組織架構(gòu)調(diào)整后重要的一大業(yè)務(wù)板塊。
今年以來(lái)，朝夕光年在國(guó)內(nèi)上線的《晶核》《星球：重啟》兩款游戲，一直盤踞在暢銷榜前十中——后者更是在11月17日上線次日便取得暢銷榜第八名的亮眼成績(jī)。
朝夕光年用了五年時(shí)間成長(zhǎng)，現(xiàn)在進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)調(diào)整，游戲這個(gè)賽道，字節(jié)還會(huì)再布局嗎？
從自帶光環(huán)到被調(diào)整
作為字節(jié)跳動(dòng)旗下最主要的游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)品牌，2019年成立的朝夕光年是自帶光環(huán)誕生的。
彼時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)開始大力發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，于當(dāng)年3月收購(gòu)了上禾網(wǎng)絡(luò)、上海墨鹍等4家公司，并組建上海101工作室——這也是后來(lái)朝夕光年自研游戲四大工作室之一。兩年之間，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲公司的收購(gòu)動(dòng)作不斷，并從騰訊、網(wǎng)易等公司吸納游戲人才，這也讓朝夕光年快速成長(zhǎng)為擁有多個(gè)自研工作室、員工最多時(shí)超過(guò)3000名的大型游戲公司。
而從朝夕光年在海內(nèi)外市場(chǎng)的上線產(chǎn)品來(lái)看，雖然其陸續(xù)有多款游戲發(fā)行，涉足MMORPG、MOBA、ARPG等多種游戲類型，包括與中手游合作的《航海王：熱血航線》、從網(wǎng)易手中接過(guò)的《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》、自研的《花亦山心之月》及多款代理游戲等，部分游戲也取得了不錯(cuò)的流水和排名，但始終沒有一款超越前人的超級(jí)產(chǎn)品。換句話說(shuō)，高舉高打的字節(jié)跳動(dòng)，未能在游戲領(lǐng)域復(fù)刻今日頭條和抖音的神話。
眾所周知，游戲研發(fā)周期漫長(zhǎng)、投入巨大，發(fā)行后能否成為出圈爆款也屬玄學(xué)。不過(guò)，在產(chǎn)品領(lǐng)域一向以快節(jié)奏著稱的字節(jié)跳動(dòng)，卻一度給了游戲業(yè)務(wù)十足的耐心。
據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，在2020年字節(jié)全體大會(huì)上，張一鳴曾提及游戲業(yè)務(wù)雖然沒有太大突破，但也有一些進(jìn)展，比如一款代理發(fā)行的游戲取得了日收入過(guò)百萬(wàn)美金的成績(jī)，并強(qiáng)調(diào)“要有耐心”。2021年11月，接任字節(jié)跳動(dòng)CEO的梁汝波在組織架構(gòu)調(diào)整后，更是將朝夕光年與抖音、大力教育、飛書、火山引擎和TikTok并列為六大業(yè)務(wù)板塊。
度過(guò)從0到1、度過(guò)游戲版號(hào)寒冬后，今年以來(lái)，朝夕光年的項(xiàng)目似乎正在迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。7月，其在國(guó)內(nèi)推出對(duì)標(biāo)手游版DNF的自研游戲《晶核》， 根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，該游戲在iOS端首周收入約合人民幣6297萬(wàn)元；11月16日，其自研的科幻生存游戲《星球：重啟》正式在國(guó)內(nèi)發(fā)行，次日便登上暢銷榜第8名。
然而就在爆款初見苗頭的當(dāng)口，朝夕光年卻迎來(lái)公司業(yè)務(wù)調(diào)整。
多家媒體報(bào)道顯示，有接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，該決策由業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波反復(fù)討論很久。梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績(jī)，但過(guò)去幾年字節(jié)游戲追求 “大而全”項(xiàng)目，不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目。
字節(jié)游戲大撤退？
近段時(shí)間以來(lái)，字節(jié)游戲調(diào)整動(dòng)作并不只有大幅裁撤朝夕光年業(yè)務(wù)一個(gè)。
不久前，已有消息稱字節(jié)跳動(dòng)正在考慮出售曾用大價(jià)錢(傳聞稱40億美元)收購(gòu)的游戲公司沐瞳科技，沐瞳科技CEO袁菁在內(nèi)部對(duì)此回應(yīng)道：“雖然面臨著一些外部的變化，但沐瞳的運(yùn)營(yíng)自主性并沒有變化�！备缰埃鋁R業(yè)務(wù)Pico便已被報(bào)道裁撤游戲工作室團(tuán)隊(duì)，一款VR音游項(xiàng)目全員被裁。
在盤古智庫(kù)江瀚看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)可能正在對(duì)其整體業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略性的調(diào)整，以更好地分配資源和實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，而收縮游戲業(yè)務(wù)是戰(zhàn)略調(diào)整的一部分。
“雖然游戲業(yè)務(wù)帶來(lái)了一定的收入，但游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，基于對(duì)整體收益的權(quán)衡和判斷，字節(jié)跳動(dòng)可能認(rèn)為減少在游戲市場(chǎng)的投入，可以更好地聚焦其他核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。” 江瀚對(duì)中國(guó)新聞周刊分析。
不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂認(rèn)為，字節(jié)的一系列動(dòng)作并不意味著其將全面撤出游戲領(lǐng)域，更值得關(guān)注的反而是其所說(shuō)的保留創(chuàng)新業(yè)務(wù)，這是字節(jié)給發(fā)展游戲業(yè)務(wù)指出的新方向。
“字節(jié)并不僅僅是希望做幾個(gè)爆款游戲，而是希望自己可以成為游戲大廠，像同樣擁有大量流量供給的騰訊一樣”，張書樂判斷，“字節(jié)也希望自己能有一個(gè)真正具有代表作意義的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品是要具有獨(dú)創(chuàng)概念的”。
但在人力、財(cái)力、流量?jī)?yōu)勢(shì)之外，慣被認(rèn)為缺少游戲基因的字節(jié)游戲是否還能重新跳動(dòng)，仍需時(shí)間觀望。
游戲市場(chǎng)變局
話說(shuō)回來(lái)，在游戲領(lǐng)域面臨相似境遇的，不只有字節(jié)一家公司。
今年10月，B站旗下的廣州游戲工作室心源互動(dòng)在被曝大規(guī)模裁員四個(gè)月后宣布解散，而這是B站短短一年半以前剛斥巨資收入麾下的游戲公司。根據(jù)公開資料，騰訊去年共計(jì)關(guān)停29款游戲，包括已運(yùn)營(yíng)近20年的《QQ堂》、一度成為爆款的《捕魚來(lái)了》等。
“過(guò)去幾年頭部現(xiàn)象級(jí)游戲就只多了一個(gè)《原神》，很多大廠最近兩年也裁撤了不少游戲項(xiàng)目”，一位游戲行業(yè)從業(yè)者告訴中國(guó)新聞周刊，“很多大大小小游戲公司的人都很擔(dān)心哪天睜眼就發(fā)現(xiàn)自己被裁員了”。
談及大廠紛紛收縮游戲業(yè)務(wù)的原因，江瀚認(rèn)為，一是游戲市場(chǎng)趨于飽和，新用戶的獲取成本越來(lái)越高，收縮相關(guān)業(yè)務(wù)可能帶來(lái)企業(yè)盈利能力的提高；二是近年來(lái)，政府對(duì)游戲行業(yè)的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，包括版號(hào)發(fā)放、內(nèi)容審查等方面的政策都在不斷收緊，這使得大廠們?cè)谟螒驑I(yè)務(wù)的投入上更加謹(jǐn)慎，以避免因不合規(guī)而帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)；三是受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，一些大廠可能面臨著資金壓力，減少在游戲上的相關(guān)投入可以緩解經(jīng)濟(jì)壓力，保持良好的財(cái)務(wù)狀況。
同時(shí)，張書樂指出，當(dāng)前用戶對(duì)游戲品質(zhì)有更高要求，這也是游戲研發(fā)面臨的重要挑戰(zhàn)�！�2020年以前，玩家是不挑剔的，你給什么我玩什么”，張書樂解釋，“但是2020年以后這種習(xí)慣變了，大家變挑食了，呼喚3A(高成本、高體量、高質(zhì)量)大作，呼喚精品游戲，用戶的‘消費(fèi)升級(jí)’逼著游戲公司去沉淀”。
放眼全球市場(chǎng)，這也將成為游戲廠商競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。據(jù)張書樂介紹，從目前海外一些大廠的并購(gòu)跡象觀察，中國(guó)游戲出海的企業(yè)也將面臨來(lái)自微軟、索尼、任天堂等大廠更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，“以前海外手游市場(chǎng)的空白是很多游戲成功出海的機(jī)會(huì)，但接下來(lái)海外大廠也正在通過(guò)將PC端游戲、主機(jī)游戲降維的方式參與進(jìn)來(lái)”。
而在宅經(jīng)濟(jì)和流量紅利消退以及動(dòng)蕩的市場(chǎng)格局下，誰(shuí)能在不斷提升如AI應(yīng)用、多端互通等技術(shù)底層能力的基礎(chǔ)上，沉下心來(lái)打造真正的創(chuàng)新游戲，才是笑到最后的關(guān)鍵籌碼。