近日，抖音發(fā)布了“美好奇妙夜”官方宣傳片，稱將攜手30+明星和100+抖音創(chuàng)作者呈現驚喜舞臺。宣傳片首先出現的就是停更已久的李子柒，僅僅3秒的現身引發(fā)外界的關注和猜測：消失800多天后，李子柒將回歸？
公開資料顯示，李子柒原名李佳佳，2016年憑借短視頻《蘭州牛肉面》在全網走紅，憑借其田園古風特色逐漸成為國內外頂流。然而坐擁近億粉絲的李子柒，在2021年因與機構微念產生矛盾而停更。2022年12月27日，杭州微念發(fā)出《和解公告》，至此，這場頂級網紅與微念的利益糾紛畫上句號。
不少分析聲音稱，當“李子柒”的歸屬塵埃落定，距離李子柒本人內容更新的日子應該不遠了。事實上，今年以來，李子柒幾次出現在公眾視野中。然而，對李子柒而言，雖然每次現身都能引來市場熱議，但真正回歸后仍面臨相當大的考驗：一方面是高水平的內容生產能力如何持續(xù)，另一方面則是內容與商業(yè)究竟該如何平衡。
失去的兩年
9月15日，李子柒出現在一條公開視頻中，視頻中李子柒的身份是“中國農村青年致富帶頭人協會中國農民豐收節(jié)推廣大使”。
她在視頻中提到，七年前回到家鄉(xiāng)拿起攝像機，通過短視頻的方式記錄鄉(xiāng)村里平凡而又美好的一切事物，想把鄉(xiāng)村里平凡的勞作、樸實的食材、自然的聲音和你我兒時那份關于鄉(xiāng)村深深的記憶、淡淡的鄉(xiāng)愁，都盡量用唯美的方式呈現給大家�！霸谖磥恚矔䦂猿钟米约旱姆绞綆砀鄡�(yōu)質內容”。
盡管透露的信息并不算多，但是李子柒回歸的意愿似乎展露出來。李子柒還描繪著“鄉(xiāng)村廣闊天地，大有可為”。
此前，在與微念500多天的利益糾紛之下，李子柒田園牧歌式的內容早已于2021年7月就停止了更新。
這場紛爭始于2021年李子柒本人秒刪“太可怕了！資本真的是好手段！”的回復。前往警局報警的種種行為，將她與微念的糾紛推向了高潮。彼時輿論將矛盾指向微念，稱“李子柒對李子柒電商品牌并無實質掌控權”。
根據當時的公開信息顯示，在子柒文化的股權分配中，李子柒持有49%的股份，其余51%的股份屬于微念公司。李子柒主要負責內容創(chuàng)作與發(fā)布，微念負責運營和探索商業(yè)化模式。而李子柒本人并不持有微念股份。微念最大股東為創(chuàng)始人劉同明，持股比例約為19.45%，此外還有多達20多位股東。
2021年10月、11月，李子柒以子柒文化名義兩次起訴微念及劉同明。緊接著，2022年1月和3月，微念則以“股東知情權糾紛”為由兩次起訴子柒文化。經歷一年多的纏斗，2022年底李子柒和微念在利益分配上做出調整，最終和解。
根據公開信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司(以下簡稱子柒文化)發(fā)生工商變更，微念創(chuàng)始人劉同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%減至1%，李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%，今年微念完全退出�！袄钭悠狻鄙虡舜蠖鄬儆谶@家公司，這意味著李子柒本人拿到商標資源的絕對話語權。
“利益分配談妥了，雙方都妥協了，接受了新的合作模式�！币晃籑CN機構人士曾對《中國新聞周刊》表示。
據媒體報道，雙方和解結果是，李子柒奪回屬于她的品牌、專利，李子柒在子柒文化的股權層面明確了自身權益，李子柒品牌由微念在特定類目范圍長期獨占許可經營。微念需要向子柒文化支付相關的授權費。
由此，雙方的關系走向緩和。但失去的兩年，該如何尋回？
復出仍是頂流？
今年以來，李子柒頻頻現身在公眾面前。
3 月，李子柒在甘孜州的德格縣參加了一場名為 “春風送暖 · 點亮美麗鄉(xiāng)村 ”的公益活動，登上熱搜。9月李子柒以“中國農村青年致富帶頭人協會中國農民豐收節(jié)推廣大使”的身份來露面，同樣登上熱搜。
此次在抖音“美好奇妙夜”作為宣傳視頻的封面人物出現，似乎表明李子柒復出近在咫尺�！吨袊侣勚芸废蚨兑艏拔⒛钋笞C，得到的回復是并不知情，要問李子柒本人和其團隊。
追溯李子柒與字節(jié)跳動的關系，此前字節(jié)跳動曾是微念的投資人，公開資料顯示，2021年7月，字節(jié)跳動旗下的北京量子樂動科技有限公司成為杭州微念的新增股東，持股比例約為1.48%。2021年10月，投資微念的字節(jié)跳動于10月16日啟動退出流程。
產業(yè)時評人張書樂告訴《中國新聞周刊》，假若李子柒在抖音“美好奇妙夜”現身，背后是李子柒、抖音雙方在商業(yè)上的一種運作，二者各取所需。這有可能成為李子柒IP的一個爆點，借此時機李子柒復出。
實際上，不止是抖音，此前曾傳出快手與李子柒簽約，淘寶直播也曾表示對李子柒的歡迎，但最后均被否認達成合作。從各大平臺對李子柒的爭搶，不難看出李子柒的影響力。
此前李子柒被視為中國式鄉(xiāng)土田園風IP的代表。停更兩年，李子柒所在的賽道越來越擁擠。在李子柒消失的日子里，全網都在尋找著下一個“李子柒”�！班l(xiāng)土風”內容時不時在短視頻平臺上刮起一陣風，一批擁有千萬粉絲的博主，如“張同學”“念鄉(xiāng)人周周”“康仔農人”等涌現出來。
“互聯網已然成為了新時代的新農具，也有大量的新農人，踴躍的加入鄉(xiāng)村振興，并取得了豐碩的成果”。李子柒本人在近期視頻里也提到。
在眾多后來者的圍堵中，還包括不少假冒賬號頻頻出現，李子柒IP價值的損失難以估量。從李子柒的粉絲數量來看，停更對其影響顯而易見。
兩年前，作為中國頂級網紅，李子柒的微博粉絲有2756萬，抖音粉絲超過5494萬，快手粉絲1029萬，B站粉絲也有729萬。如今，李子柒的微博粉絲有2592.7萬，抖音粉絲有4897.1萬，快手粉絲有954.5萬，B站粉絲有760.8萬。這意味著兩年的時間內，李子柒掉粉超過800萬。
火星文化創(chuàng)始人李浩告訴《中國新聞周刊》，李子柒依然是頂流，關注度依然存在。但是李子柒與微念紛爭的事件，對于她作為商業(yè)IP的價值影響比較大。事實上，可能有不少粉絲的心態(tài)發(fā)生變化，透過李子柒與微念在商業(yè)利益上的糾葛，對李子柒不沾世俗的形象產生了背離想法。
不過艾媒咨詢CEO張毅持有不同看法，他表示李子柒每次出現都能登上熱搜，說明李子柒的市場熱度依然存在，尤其是李子柒作為代表的鄉(xiāng)村題材，在中國這樣一個農業(yè)大國中，能夠引發(fā)非常深刻的回憶和情感聯絡。因此，這是李子柒最可貴的商業(yè)價值，即能夠與受眾產生情感共鳴。
超級網紅的周期有多長？
即便李子柒復出，但這仍只是第一步。對李子柒而言，未來將面臨多重考驗，首要的就是內容生產能力的可持續(xù)性。
2016年，李子柒專門前往蘭州拜師學藝一個月，發(fā)布的短視頻《蘭州牛肉面》爆紅，全網播放量超過5000萬，這是李子柒產生影響力的開端。隨后李子柒憑借國風美食等視頻內容被貼上了文化輸出的標簽，收獲了口碑和流量，被海外網友稱為“來自東方的神秘力量”，并受到了主流媒體的肯定和贊揚。
在接受央視采訪時，李子柒也表示不想將“李子柒”這個IP過度商業(yè)化，稱自己一直是在“懷有敬畏之心做東西”，其敬畏的是“傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)手藝”。
從李子柒的經歷和在媒體上的發(fā)聲來看，她對自身IP的精心打造態(tài)度始終如一，這也是其能保持影響力的原因之一。
“任何連續(xù)劇內容都終有落幕的一天，老友記、生活大爆炸也都會結束的”，一位資深IP運營人士如此說道。他認為當李子柒停更兩年又復出后，如果內容持續(xù)吸引人，那么大家就會繼續(xù)關注。否則，大家就會變得沒有興趣，這個IP的價值資源也會下降。
從內容層面看，好內容永遠稀缺。但對李子柒更大的難度則是，用戶的審美已經上升，“怎么能接住最開始的關注和流量”。
對李子柒而言，還面臨內容與商業(yè)的平衡。張書樂談到，不少網紅沒有實現商業(yè)化，是源于無法在商業(yè)和內容中找到平衡點。
李浩則提到，過去李子柒不接商業(yè)廣告、不做直播帶貨，能夠潛心專注做好內容，是因為李子柒IP用做商品開發(fā)的策略是相對成功的，微念一直尊重李子柒本人在商業(yè)上的要求。
目前，多個MCN機構正在深入布局產業(yè)端，比如交個朋友、東方甄選等近一兩年火熱的直播機構批量化生產主播，深入到各行業(yè)的供應鏈，發(fā)展機構品牌來壯大規(guī)模。“這是為了長遠保護品牌，也是為了在品牌還有影響力的時候轉化為商業(yè)價值”，張書樂強調，經過多年發(fā)展，MCN機構發(fā)現超級網紅很難復制，想實現規(guī)�；洜I還是要靠產業(yè)。
實際上，李子柒過去在做短視頻，這屬于慢熱的東西，不同于直播帶貨“短平快”的特點。“網紅是內容輸出，個人成功具有偶然性，而商業(yè)化是個復雜的過程，需要長期耕耘”，這意味著即便李子柒復出，也很難實現“快速復活”，需要不斷向受眾灌輸內容，才能增加其商業(yè)價值，實現長紅。