4月1日，一攝影師發(fā)文稱(chēng)張繼科拍攝安踏的任務(wù)取消。4月3日，安踏官方微博疑似刪除張繼科相關(guān)微博，官方旗艦店也已下架張繼科宣傳物料，安踏客服回應(yīng)稱(chēng)，“目前已終止和張繼科的所有合作”。據(jù)報(bào)道，張繼科作為安踏品牌代言，代言費(fèi)用約為1000萬(wàn)元一年。
品牌集體解約
4月2日晚間，“張繼科借條”沖上微博熱搜首位。此外，微博熱搜榜首前十也有多條與張繼科相關(guān)詞條，有關(guān)張繼科因借錢(qián)欠債及傳播女演員隱私視頻傳聞在網(wǎng)絡(luò)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
此次風(fēng)波之下，已有近10家品牌或是直接宣布解約，或是在給出的代言人名單里已無(wú)張繼科之名。
律師表示：
為了平衡品牌和明星之間的解約風(fēng)險(xiǎn)，一般會(huì)有兩個(gè)條款：藝德條款和愛(ài)國(guó)條款。其中，藝德條款明確規(guī)定，明星如果違反公序良俗及主流價(jià)值觀、社會(huì)普遍道德標(biāo)準(zhǔn)的言行，品牌方有單方面解約權(quán)。
在這些品牌中，與張繼科長(zhǎng)久合作的當(dāng)屬安踏。信息顯示，安踏與張繼科的合作始于2013年。
作為國(guó)乒歷史上“最快大滿(mǎn)貫”得主，張繼科商業(yè)價(jià)值在運(yùn)動(dòng)員中名列前茅，曾以年收入6000萬(wàn)元排在中國(guó)體壇財(cái)富榜第二位，品牌簽約代言不斷，頻繁亮相綜藝和真人秀節(jié)目。
從2013年至今，安踏與張繼科保持了近10年的合作關(guān)系。據(jù)安踏近日發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)中稱(chēng)，2023年，“安踏繼續(xù)與張繼科等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員合作，推廣安踏的專(zhuān)業(yè)形象�！�
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年安踏在廣告及宣傳開(kāi)支在總收益中占比10.3%，約為55.26億元(安踏2022年度總收益536.51億元)。
事實(shí)上，體育明星代言已經(jīng)是普遍現(xiàn)象。據(jù)艾漫數(shù)據(jù)，2021年運(yùn)動(dòng)員全年代言數(shù)量達(dá)到161個(gè)，7年間漲了19倍多。而據(jù)文娛數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)藝恩在2022年底發(fā)布的報(bào)告顯示，演員和歌手是占比最多的前兩大代言人職業(yè)，第三為運(yùn)動(dòng)員。
有業(yè)內(nèi)人士指出，“相比娛樂(lè)明星，體育明星似乎更安全，品牌也是會(huì)出于風(fēng)險(xiǎn)考量的�！钡剂衔醇暗氖�，張繼科成為近年來(lái)首個(gè)被品牌方集體終止合作的體育明星。此事一出，對(duì)于接下來(lái)的體育明星的商業(yè)化或?qū)?huì)蒙上一層陰影。
年收入6000萬(wàn)元
根據(jù)《體壇周報(bào)》公布的2016年中國(guó)體壇財(cái)富榜，張繼科以6000萬(wàn)元收入排名第二，僅次于孫楊，高于寧澤濤、易建聯(lián)、林丹等。
張繼科1988年出生于山東省青島市，是中國(guó)男子乒乓球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、世界冠軍、奧運(yùn)冠軍，是繼劉國(guó)梁、孔令輝后中國(guó)男乒史上第3位大滿(mǎn)貫選手。2016年里約奧運(yùn)會(huì)后，張繼科“出圈”成為頭部網(wǎng)紅，并參與多部綜藝的拍攝，商業(yè)價(jià)值水漲船高，截至目前微博粉絲超過(guò)1250萬(wàn)。
張繼科曾先后代言了美津濃體育品牌、華潤(rùn)怡寶礦泉水、Butterfly運(yùn)動(dòng)包系列、可口可樂(lè)、李寧超輕9跑鞋、蒙牛純牛奶、平安車(chē)險(xiǎn)、燕京啤酒、東風(fēng)悅達(dá)起亞、安踏等多個(gè)品牌，更是參加了《約吧大明星》《跨界歌王》《天天向上》《我們來(lái)了》《熟悉的味道》《挑戰(zhàn)不可能》《吐槽大會(huì)》《女兒們的戀愛(ài)》《我們戀愛(ài)吧》《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》等20多檔綜藝類(lèi)節(jié)目，可以說(shuō)是中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的體育明星之一。
在此次事件爆發(fā)前，張繼科的一些行為早有端倪。
2021年，有網(wǎng)友爆料稱(chēng)，自己加盟了張繼科聯(lián)合創(chuàng)立的奶茶品牌“猴子的救兵”，但該品牌存在虛假宣傳、未進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)備案等情況，使得自己損失了近5萬(wàn)元。更有加盟商表示，沖著張繼科的名氣，開(kāi)了兩家奶茶店，卻遲遲等不到“猴子的救兵”公司承諾的加盟服務(wù)，還被拖欠貨款，損失近百萬(wàn)元。
據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)2015年報(bào)道，張繼科18歲的時(shí)候因?yàn)檫M(jìn)行非法體育博彩被開(kāi)除出了國(guó)家隊(duì)。在德國(guó)公開(kāi)賽期間，張繼科還被德國(guó)媒體《明鏡周刊》曝光偷偷前往賭場(chǎng)。
此次因張繼科事件引發(fā)的大量品牌解約，也給品牌方敲響警鐘，在選擇代言人之前，品牌方對(duì)于代言人要進(jìn)行更加深入的多方考量。
盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，選擇運(yùn)動(dòng)員作為代言人的效果有可能比傳統(tǒng)代言人更好�！霸谌耋w育的氛圍之下，運(yùn)動(dòng)員代言的影響力較強(qiáng)；此外，相比娛樂(lè)明星而言，運(yùn)動(dòng)員或體育明星出現(xiàn)問(wèn)題的可能性較小，但也不是不存在。如果運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)塌房現(xiàn)象，正面形象和影響力受損嚴(yán)重，將造成巨大的商業(yè)價(jià)值影響，很可能出現(xiàn)大量代言流失，甚至面臨高額賠償。”