今冬最強(qiáng)寒潮正在襲來。根據(jù)中央氣象局，今冬以來最強(qiáng)寒潮將自西向東給我國大部地區(qū)帶來劇烈降溫、大風(fēng)、沙塵和大范圍雨雪天氣。
此次寒潮降溫劇烈、雨雪和大風(fēng)影響范圍廣。11月27日，中國氣象局啟動寒潮三級應(yīng)急響應(yīng)，中央氣象臺持續(xù)發(fā)布寒潮橙色預(yù)警。本輪寒潮是今冬以來最強(qiáng)寒潮，多城市斷崖式降溫、一秒入冬，北京、天津、山西、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、江蘇、浙江、安徽、福建、山東等省(自治區(qū)、直轄市)氣象局根據(jù)實(shí)際啟動相應(yīng)級別應(yīng)急響應(yīng)。
寒潮到來的同時(shí)帶熱了“保暖經(jīng)濟(jì)”。京東到家、京東小時(shí)購數(shù)據(jù)顯示，近一周取暖電器、保暖衣物等商品銷量激增。手套、雪地靴銷售額環(huán)比上月增長超10倍，羽絨服銷售額環(huán)比增長超9倍，孩童棉鞋銷售額環(huán)比增長超8倍；保暖電器方面，取暖器、暖寶寶等銷售額環(huán)比上月增長超10倍，電熱毯銷售額環(huán)比增長超9倍。此外，烤炸肉串等暖胃食材銷售額環(huán)比增長超10倍，火鍋素菜食材銷售額環(huán)比增長超6倍。
對于本輪寒潮，商家也早有準(zhǔn)備。“我們會有專門的運(yùn)營人員來負(fù)責(zé)跟進(jìn)氣象數(shù)據(jù)的預(yù)告、預(yù)警，以提前預(yù)測降溫的節(jié)點(diǎn)，加大取暖設(shè)備的備貨。”小米新零售技術(shù)部總經(jīng)理趙永生對第一財(cái)經(jīng)記者表示，“今年9月我們就已經(jīng)在開始溝通去做電暖產(chǎn)品的供給和銷售了。10月中旬前，協(xié)同確保全域備貨，等到寒潮來臨的時(shí)候，我們的電暖產(chǎn)品是完全充足的�！�
不止是協(xié)調(diào)生態(tài)鏈產(chǎn)品加大備貨，在渠道布局上，趙永生表示，基于京東到家、京東小時(shí)購的即時(shí)零售特性，制定了完善的月度、周度產(chǎn)品銷售計(jì)劃，全量上架小米暖冬電器�！�9月份以來我們在京東到家和京東小時(shí)購上的電暖產(chǎn)品銷售就逐月在增長了，月環(huán)比增長100%，特別是北京、上海、廣州等城市，尤其暢銷�！�
分地區(qū)看，近一周來，北京地區(qū)的棉衣、雪地靴、毛線帽等防寒保暖用品銷售額環(huán)比上月增長超10倍，手套、圍巾銷售額環(huán)比增長超6倍，羽絨服環(huán)比增長290%。取暖設(shè)備方面，取暖器銷售額環(huán)比增長320%，室內(nèi)防干燥的加濕器銷售額也環(huán)比增長超10倍。
深圳雖然不及北方寒冷，但隨著近期降溫，保暖衣物和保暖設(shè)備銷售走高。近一周來，深圳地區(qū)暖寶寶、取暖器、手套等保暖“神器”銷售額環(huán)比上月增長超10倍，保暖內(nèi)衣環(huán)比增長超7倍，棉服環(huán)比增長超5倍�；谏钲诙嘤甑奶鞖�，除濕機(jī)也銷售走熱，銷售額環(huán)比上月增長超10倍。
除了保暖設(shè)備，近期部分地區(qū)高度白酒的銷量也快速增加。京東數(shù)據(jù)顯示，近一周來鄭州地區(qū)高度白酒銷售額環(huán)比增長8倍，國產(chǎn)葡萄酒環(huán)比增長4倍，汽泡酒環(huán)比增長300%。南昌地區(qū)國產(chǎn)白酒銷售額環(huán)比增長超10倍，白酒禮盒環(huán)比增長超4倍，低度的梅子酒環(huán)比增長130%。北京地區(qū)無醇啤酒銷售額環(huán)比增長超10倍，紅啤環(huán)比增長250%。
也有不少年輕消費(fèi)群體在今冬初雪之際采取點(diǎn)外賣的方式購入羽絨服。例如在11月30日上海、杭州、南京、蘇州等多個江浙滬城市迎來今冬第一場雪當(dāng)天，美團(tuán)數(shù)據(jù)全國的羽絨服外賣銷量環(huán)比上月增長超440%，而迎來了初雪的江浙滬地區(qū)銷量增速更為顯著，平均增速約為680%。其中，上海市增速超10倍，江蘇省增速超728%，浙江省增速超311%。值得一提的是，在江浙滬地區(qū)的城市中，蘇州市的羽絨服外賣銷量增速最高，超過37倍。消費(fèi)者王杰(化名)對第一財(cái)經(jīng)記者表示，“價(jià)格跟網(wǎng)購的差不多，款式也挺全，最主要的是速度快，能解決我的燃眉之急�！�
除了保暖產(chǎn)品，由于近期天氣轉(zhuǎn)冷，以及防疫政策的優(yōu)化，消費(fèi)者更為重視日常感冒發(fā)燒的預(yù)防和個人防疫防護(hù)。據(jù)京東到家數(shù)據(jù)顯示，在北京地區(qū)，像感冒清熱顆粒，板藍(lán)根、布洛芬等家庭常用感冒用藥12月環(huán)比11月日均銷售額增長9倍。止咳糖漿、枇杷露、潤喉片、西瓜霜等止咳藥品日均銷售額12月環(huán)比11月增長4倍。
“取暖經(jīng)濟(jì)”走高的背后，是國內(nèi)即時(shí)零售行業(yè)正快速發(fā)展。11月16日，商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布了《中國電子商務(wù)報(bào)告2021》，肯定了即時(shí)零售的發(fā)展。商務(wù)部稱，“即時(shí)零售等業(yè)態(tài)創(chuàng)新正不斷激發(fā)消費(fèi)活力，帶動網(wǎng)絡(luò)零售提質(zhì)升級，助力構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場”。
報(bào)告指出，截至2021年12月，我國外賣用戶規(guī)模達(dá)5.44億，占網(wǎng)民整體的52.7%。以生鮮、商超、藥品為代表的即時(shí)零售服務(wù)迅速發(fā)展，各類非餐飲外賣業(yè)務(wù)占比正在不斷擴(kuò)大，外賣平臺也從餐飲配送為主的平臺發(fā)展為“萬物配送到家”的平臺。