11月25日至27日，第八屆中國(泉州)海上絲綢之路國際品牌博覽會(huì)在泉州石獅市盛大舉辦。作為本屆博覽會(huì)主要活動(dòng)之一，“國潮品牌大會(huì)(泉州)暨絲路品牌僑商對(duì)接會(huì)”也備受廣泛關(guān)注，活動(dòng)旨在探索“國潮品牌”對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)與新消費(fèi)的推動(dòng)作用，探討中國品牌走向世界的路徑，為新時(shí)代城市發(fā)展注入新動(dòng)力，打造國家經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
國潮澎湃興起
談到國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)格局的變化，“國潮”是各行業(yè)領(lǐng)域都繞不開的重要話題。新時(shí)代下，由中國傳統(tǒng)文化、文創(chuàng)ip、大國科技、人工智能等要素構(gòu)成的“國潮”，正在走向世界。國潮作為一種趨勢(shì)，提升了中國品牌的國際影響力，塑造了中國品牌的品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵，跟提升了國家文化軟實(shí)力，讓中國品牌走出國門，走向世界。
近年來，國內(nèi)自主消費(fèi)品牌形象不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，“中國制造”高品質(zhì)、高性價(jià)比的認(rèn)知漸入人心，消費(fèi)者也更加青睞國產(chǎn)品牌。隨著國人民族自信、文化自信的回歸，“中國風(fēng)”已被賦予了更多的時(shí)尚元素和消費(fèi)認(rèn)可，并掀起一股“國潮風(fēng)”。
而伴隨著“Z世代”的成長(zhǎng)，年輕消費(fèi)群體正釋放出越來越強(qiáng)大的對(duì)國貨的支持及消費(fèi)力量，這一群體成長(zhǎng)在相對(duì)富足、和諧的社會(huì)背景中，也擁有著更強(qiáng)的民族自豪感和愛國熱情，進(jìn)一步促進(jìn)了“國潮”的發(fā)展。
當(dāng)前，中國正處于百年未有之大變局，中華民族傳統(tǒng)文化的國際影響力迅速提升，伴隨著國際貿(mào)易摩擦加劇等因素的影響，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國際國內(nèi)雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局已成必然趨勢(shì)，“國潮”崛起勢(shì)不可擋。在此過程中，國內(nèi)自主品牌必須把握這一發(fā)展機(jī)遇，才能搶占市場(chǎng)先機(jī)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的的浪潮中贏得一席之地。
據(jù)新華網(wǎng)《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，當(dāng)前“國潮”上升為一股主流的消費(fèi)熱潮和風(fēng)尚。對(duì)比十年前，國潮熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌，相較國外品牌選擇偏好度高72%。而在國潮消費(fèi)中，90后、00后成為絕對(duì)主力，貢獻(xiàn)了74%的國潮消費(fèi)。
閩企強(qiáng)勢(shì)出圈
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經(jīng)中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合多方專家的嚴(yán)格評(píng)價(jià)，多家閩企被授予全國首批“國潮品牌”榮譽(yù)稱號(hào)，包括：安踏體育用品集團(tuán)有限公司、達(dá)利食品集團(tuán)有限公司、福建恒安集團(tuán)有限公司、福建鴻星爾克體育用品有限公司、福建盼盼食品有限公司、福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司、福建柒牌時(shí)裝科技股份有限公司、福建泉州匹克體育用品有限公司、福建泉州順美集團(tuán)有限責(zé)任公司、勁霸男裝股份有限公司、九牧集團(tuán)有限公司、九牧王股份有限公司、卡賓服飾(中國)有限公司、三六一度(中國)有限公司、石獅市大帝集團(tuán)有限公司、特步集團(tuán)有限公司。
九牧衛(wèi)浴旗下的品牌小牧緊密圍繞年輕人對(duì)好玩、有趣、有顏值的小資生活追求，精耕細(xì)磨更智能、更懂生活的數(shù)智衛(wèi)浴產(chǎn)品，讓具有“文化+科技”、“融合+創(chuàng)新”基因的國潮衛(wèi)浴，重新定義年輕人的高質(zhì)量生活。小牧與國潮元素緊密相連，相繼入駐皇家園林頤和園、千年敦煌莫高窟、旅游勝地大理古城等古建地標(biāo)，用創(chuàng)新科技力量，革新中國古建衛(wèi)生環(huán)境，為構(gòu)筑名勝古跡的美好環(huán)境助力，還行業(yè)首推國潮色及相關(guān)應(yīng)用新品，讓國潮色形成流行色，滿足了更多年輕人對(duì)青春國潮文化的喜愛與向往。
隨著“國潮”和“國貨”在國內(nèi)市場(chǎng)中的不斷擴(kuò)張，自然也涌現(xiàn)出不同領(lǐng)域的大量國潮品牌，其中走在最前端的正是運(yùn)動(dòng)品牌。安踏在近年來動(dòng)作不斷，逐漸摸索出專屬自己的戰(zhàn)略思維和設(shè)計(jì)邏輯，在競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)的國潮運(yùn)動(dòng)品牌中殺出一條血路。安踏每年都針對(duì)不同的受眾推出各種系列產(chǎn)品，嘗試過大量與國潮、中國風(fēng)、中國元素相關(guān)的鏈接設(shè)計(jì)。除了將中國傳統(tǒng)思想和風(fēng)格融入產(chǎn)品和服裝日常設(shè)計(jì)中，安踏還為中國奧運(yùn)隊(duì)打造過官方隊(duì)服，以現(xiàn)代審美角度，將“中國”元素融入到設(shè)計(jì)中，向全世界展現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛與自信。
在食品賽道，達(dá)利食品為持續(xù)提高旗下品牌可比克在年輕消費(fèi)群體中的影響力。從包裝上進(jìn)行新品補(bǔ)充，推出契合當(dāng)下市場(chǎng)潮流的國潮風(fēng)敦煌元素外包裝。達(dá)利食品集團(tuán)旗下涼茶品牌和其正也掀起一股國潮風(fēng)，和其正“國潮古文瓶”用時(shí)下年輕潮流形態(tài)破譯傳統(tǒng)優(yōu)美的古文字，讓現(xiàn)代黑科技、古文之美和美好寓意完美結(jié)合，自和其正“國潮古文瓶”推出以來在市場(chǎng)中引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴，激起了粉絲的強(qiáng)烈參與欲望。
快消品頭部企業(yè)恒安集團(tuán)也刮起了一股“國潮”風(fēng)，恒安旗下的品牌心相印推出了“心相印棉柔巾·永樂宮聯(lián)名禮盒”，以大國匠心的品質(zhì)和千年國風(fēng)的氣質(zhì)，成為網(wǎng)友爭(zhēng)相青睞的產(chǎn)品。心相印作為國民大品牌，主動(dòng)引領(lǐng)國潮元素回歸大眾，在為消費(fèi)者提供更多元化選擇的同時(shí)，將更有品質(zhì)格調(diào)的精致韻味生活，展現(xiàn)在眾多熱愛生活、追求精致的大眾面前。為了讓精致生活的理念更具象地被年輕受眾感知，心相印棉柔巾在備受追捧的“國潮”玩法上提出了一個(gè)全新的概念——“仙潮”，創(chuàng)意結(jié)合永樂宮IP，以此打造更立體的“仙潮”代入式營銷。恒安集團(tuán)在傳承中國傳統(tǒng)文化，講述著東方古韻的同時(shí)，始終探索傳承與創(chuàng)新、精致與多元的發(fā)現(xiàn)之路。
趁國風(fēng)正好
社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)消費(fèi)需求演變，不同代際的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)也呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性差異。相比前輩代際對(duì)于商品性價(jià)比、功能的重視，90后及00后這一新生群體在消費(fèi)時(shí)最看中品質(zhì)，其次依次為顏值、科技創(chuàng)新和情感價(jià)值，他們對(duì)這些方面的關(guān)注超越了對(duì)于性價(jià)比的注重，越來越多的年輕一代鐘情于新國貨，成為國貨消費(fèi)中不可小覷的主力軍。
年輕人期待本土品牌的崛起的同時(shí)，國潮品牌也要積極開拓市場(chǎng)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。雖然國潮發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但市場(chǎng)上也存在著魚龍混雜的現(xiàn)象。一些商家打著國風(fēng)的噱頭，實(shí)際上只是在在做簡(jiǎn)單的中國元素的疊加，粗制濫造，和有核心的品牌文化想去甚遠(yuǎn)。
國潮品牌要迎合當(dāng)下年輕人的需求，需要進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，增加消費(fèi)者粘合度。品牌是企業(yè)發(fā)展的永恒主題，也是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的最高生產(chǎn)力。各大閩企應(yīng)趁著國風(fēng)正好的當(dāng)下，在提升自身影響力的同時(shí)，更加注重挖掘品牌的文化內(nèi)涵，發(fā)展自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和核心價(jià)值，擴(kuò)大品牌文化影響力。