中新網(wǎng)福建新聞2月20日電 在如火如荼的北京冬奧會(huì)上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的表現(xiàn)讓人驚喜不斷。而在場(chǎng)下，“奪冠”的不僅是中國(guó)奧運(yùn)健兒，還有中國(guó)體育用品行業(yè)龍頭。
北京冬奧會(huì)讓安踏的關(guān)注度水漲船高。中國(guó)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員、奪冠熱門選手谷愛(ài)凌，以逆轉(zhuǎn)的方式拿下自由式滑雪女子大跳臺(tái)項(xiàng)目，創(chuàng)造下中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在該項(xiàng)目上的歷史。在她的奪冠歷程中，安踏品牌曝光也在每一次精彩飛躍中，達(dá)到了高峰。
不僅是谷愛(ài)凌，在本屆北京冬奧會(huì)的15大賽項(xiàng)中，安踏為短道速滑、高山滑雪、鋼架雪車、雪橇等12支中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)打造了專業(yè)比賽裝備，是本屆奧運(yùn)會(huì)上支持中國(guó)國(guó)家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌。
此外，安踏還提供了火炬手服裝、賽時(shí)制服裝備、中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，讓中國(guó)品牌閃耀“家門口”奧運(yùn)會(huì)……在整個(gè)冬奧會(huì)比賽日，安踏持續(xù)“打卡”各項(xiàng)賽事，在賽場(chǎng)內(nèi)外，成為“出勤率”“出鏡率”最高的品牌。
無(wú)論是谷愛(ài)凌，閆文港，還是任子威、武大靖乃至中國(guó)短道速滑隊(duì)，在賽事中奪牌的鏡頭中，都有安踏的身影。中國(guó)健兒創(chuàng)造歷史的節(jié)點(diǎn)，伴隨國(guó)人的歡呼喝彩，安踏的品牌美譽(yù)度也得到提升。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，冬奧會(huì)期間，安踏微信指數(shù)不僅都處于歷史高位，在淘寶搜索、百度指數(shù)等多個(gè)關(guān)鍵指數(shù)中，安踏的搜索頻次也較平時(shí)翻了幾十倍。
在本屆冬奧會(huì)上，安踏用科技助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒創(chuàng)造歷史時(shí)刻。其中，鋼架雪車銀牌獲得者閆文港所穿的鋼架雪車鞋正是由安踏打造的。在這款鞋上，安踏首創(chuàng)采用智能模擬仿真設(shè)計(jì)，以行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的導(dǎo)流板和翼型降阻設(shè)計(jì)使整體鞋身降低風(fēng)阻10%，在起跑推進(jìn)階段平均提高0.023秒，最高提升0.054秒。
在其他競(jìng)速類賽場(chǎng)，安踏運(yùn)用空氣湍流控制、邊界滑移技術(shù)、高彈減阻面料和表面導(dǎo)流結(jié)構(gòu)等多項(xiàng)減阻技術(shù)，打造減阻性能極佳的比賽裝備。
此外，安踏集團(tuán)旗下多個(gè)品牌也齊齊亮相冬奧賽場(chǎng)——FILA成為中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)比賽服；迪桑特助力來(lái)自多個(gè)國(guó)家的14支北京冬奧冰雪國(guó)家隊(duì)；薩洛蒙攜手多國(guó)百余名冬季項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員踏上北京冬奧征勝之旅；捷克、法國(guó)、加拿大、新西蘭、英國(guó)、美國(guó)、中國(guó)等超11國(guó)選手穿著ATOMIC參賽。
“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，中國(guó)有安踏”是安踏品牌的口號(hào)，而讓吸引年輕人參與、關(guān)注運(yùn)動(dòng)則是國(guó)際奧組委積極推動(dòng)、鼓勵(lì)奧運(yùn)會(huì)賽事舉辦的重要方向。
“Z時(shí)代”領(lǐng)軍運(yùn)動(dòng)人物成為這一趨勢(shì)的核心。去年，安踏就簽約了谷愛(ài)凌、武大靖等運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)將王一博、白敬亭等明星納入傳播矩陣。從服裝設(shè)計(jì)到明星代言再到品牌戰(zhàn)略，圍繞北京冬奧，安踏全方位營(yíng)銷布局。
在賽場(chǎng)外，針對(duì)近來(lái)大熱的NFT產(chǎn)品，安踏也攜手天貓共同推出“冰雪靈境”互動(dòng)空間，為深度參與互動(dòng)的消費(fèi)者提供冬奧數(shù)字藏品。在線下，安踏冠軍店、安踏快閃店、安踏982創(chuàng)動(dòng)空間等也共同開(kāi)啟北京冬奧冰雪的互動(dòng)營(yíng)銷。安踏方面表示，希望與消費(fèi)者建立“品牌共鳴”的深度鏈接，助力安踏形成良性的品牌科技價(jià)值循環(huán)，讓安踏獲得更強(qiáng)有力的資源去繼續(xù)推高科技研發(fā)，代表中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌保持全球運(yùn)動(dòng)裝備中的領(lǐng)先地位。(完)
