運動鞋服產(chǎn)業(yè)，是我省為數(shù)不多的世界級產(chǎn)業(yè)之一。改革開放以來，以泉州為中心的福建運動鞋服產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)了多輪快速、跨越式發(fā)展，產(chǎn)量占全球30%以上，誕生了安踏、特步、匹克、361度等一批耳熟能詳?shù)拿褡迤放啤?/p>
近年來，“國潮”崛起下，福建運動鞋服民族品牌紛紛出擊，抓住機遇，順應(yīng)消費升級大潮和國產(chǎn)替代的熱潮，在國內(nèi)外市場攻城略地，走出了一條條差異化競爭的轉(zhuǎn)型新路。
閩企交出亮麗成績單
不久前，由于向河南災(zāi)區(qū)捐贈5000萬元物資，使得困境中的我省運動品牌鴻星爾克成為“網(wǎng)紅”。據(jù)了解，一個多月來，鴻星爾克在各大平臺的銷售額，突破了5億元，順利實現(xiàn)困境反轉(zhuǎn)。
“向災(zāi)區(qū)捐款，是公司履行社會責(zé)任的一部分，感謝廣大網(wǎng)友的愛國熱情，點燃了鴻星爾克，我們一定會加快產(chǎn)品創(chuàng)新，以一流的品質(zhì)回報廣大國民。”近期，民族品牌鴻星爾克持續(xù)受到熱捧，對此，鴻星爾克董事長吳榮照表示。
事實上，今年以來，我省運動鞋服領(lǐng)域龍頭企業(yè)的業(yè)績普遍亮麗。
8月24日，位于晉江的安踏體育披露了半年報，交出一份令人驚喜的年中成績單。半年報顯示，安踏體育上半年實現(xiàn)營收228.1億元，同比增長55.5%；凈利潤38.4億元，同比增長131.6%；毛利率同比提升6.4個百分點，至63.2%。
我們從安踏體育的細分品牌業(yè)績看，安踏自有品牌收益同比增加56.1%至人民幣105.8億元，穩(wěn)居中國運動品牌領(lǐng)導(dǎo)地位；斐樂品牌收益同比增加51.4%至人民幣108.2億元，連續(xù)10年保持高增長；其他品牌收益同比增加90.1%，成為新增長引擎；亞瑪芬體育收益突破10億歐元，發(fā)展勢頭強勁；電商收益持續(xù)高增長，同比增加61%，線上業(yè)務(wù)占比已超27%，總流水排名位居全球體育用品企業(yè)第一位。
值得關(guān)注的是，維持已久的耐克、阿迪達斯、安踏國際體育品牌三巨頭格局開始變化。今年上半年，安踏實現(xiàn)營收228億元，首次超過阿迪達斯(182.98億元)，同時與耐克(273.4億元)的差距也在逐步縮小。
8月17日，361度發(fā)布年中業(yè)績報告，報告顯示，2021年上半年361度營收31.07億元，實現(xiàn)凈利潤4.01億元，同比增長32.9%。
據(jù)了解，361度將資源聚焦于發(fā)展主品牌，同時持續(xù)深耕兒童領(lǐng)域。目前，361度主品牌、361度兒童和電子商務(wù)已經(jīng)成為361度集團的三大引擎，共同發(fā)力拉動公司營收增長。
特步是于8月23日披露中期業(yè)績的。今年上半年，特步實現(xiàn)營收41.35億元，同比增長12.4%；實現(xiàn)凈利潤4.27億元，同比增長72.0%；毛利率同比增加1.3個百分點，至41.8%。
與安踏一樣，特步也采用多品牌戰(zhàn)略。特步將旗下品牌分為大眾運動、時尚運動和專業(yè)運動，具體是以特步為主品牌的大眾運動，蓋世威和帕拉丁為代表的時尚運動，以及索康尼和邁樂為代表的專業(yè)運動。
所謂“國潮”，包含兩層含義：第一，有中國傳統(tǒng)文化的因素；第二，能將傳統(tǒng)文化與時下潮流相融合而使產(chǎn)品更具時尚感。“近年來，隨著國力的強盛，民族自信心全面提振，正是在此背景下‘國潮’崛起，為我們民族品牌提供了千載難逢的發(fā)展和轉(zhuǎn)型契機�！逼タ梭w育董事長許景南表示。
崛起背后的創(chuàng)新驅(qū)動
在許景南的辦公桌上，記者看到兩個透明的塑料小盒子，里面裝著紅色材料。他像捏橡皮泥一樣將紅色材料拉開再揉搓到一起，往桌上一扔，富有彈性的小圓球會彈跳幾下。
據(jù)了解，這個材料，就是匹克自主創(chuàng)新中底科技——匹克“態(tài)極”所應(yīng)用的原材料，由匹克與西安理工大學(xué)歷時7年、于2019年聯(lián)合研制成功。它所具有的動態(tài)力學(xué)性能使得人們在走路、慢跑等低速運動的狀態(tài)下，中底會保持柔軟；而在運動狀態(tài)發(fā)生變化時，這一材料最多在0.2秒內(nèi)的瞬間反彈性能，讓中底會隨之自適應(yīng)改變，帶來輕便、軟彈的腳感。近兩年來，搭載“態(tài)極”科技的“態(tài)極”跑鞋，成為匹克的爆款鞋。
2019年5月，匹克全球新材料創(chuàng)新中心正式落戶西安。目前，匹克在泉州、廈門、廣州、北京、美國洛杉磯設(shè)立了研發(fā)中心，在新材料、3D打印等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。
“‘國潮’的支撐，一定是研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新和差異化競爭力�！痹S景南說。
在位于晉江池店鎮(zhèn)的安踏體育公司，這里有運動鞋服行業(yè)首個國家運動科學(xué)實驗室。這個實驗室，依托強大的科研力量，平均每年誕生20多項科技專利。
近年來，安踏體育陸續(xù)推出閃能科技、氫科技、細胞元科技、環(huán)�？萍肌w織科技等鞋底及面料科技，每年創(chuàng)新研發(fā)投入占銷售成本的5%以上，創(chuàng)新商品貢獻率超過40%。
安踏體育董事局主席丁世忠認為，“國潮”的底蘊，來自中華文明和文化，結(jié)合現(xiàn)代科技、新材料和新審美進行創(chuàng)新，這應(yīng)該是主流的方向，絕不是復(fù)古，而是發(fā)揚和創(chuàng)新�！拔磥�5年，安踏計劃投入超40億元研發(fā)成本，強化科技創(chuàng)新的核心能力。同時，將持續(xù)發(fā)力最能代表運動品牌專業(yè)屬性的跑步和籃球兩大核心品類�！倍∈乐艺f。
丁世忠告訴記者，當(dāng)前，整個中國的運動鞋服產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生改變。而福建運動鞋服企業(yè)則是變革的第一線，一批主打原創(chuàng)設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新的福建運動鞋服企業(yè)正不斷挖掘產(chǎn)品附加值，努力從傳統(tǒng)制造型企業(yè)向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)變，從而推動整個中國運動鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)生質(zhì)的變化。
乘著東風(fēng)加快“出�！�
騰訊公司發(fā)布的《騰訊00后研究報告》中提到，以00后為代表的年輕消費群體，成長在國家強盛年代，他們身上的文化自信、民族認同程度非常之高。
因應(yīng)新生代消費群體的精神狀態(tài)，我省運動品牌也加大了傳統(tǒng)文化挖掘和營銷力度，搶占“國潮”陣地。安踏不斷突破品牌邊界，跨界故宮、花木蘭、李白、六神、衛(wèi)龍等文化IP或品牌，推出了眾多在市場上熱銷的聯(lián)名款商品。361度體育用品公司則以中國八大名瓷中的建盞為設(shè)計靈感，推出了BIG3建盞版籃球鞋……
361度體育用品公司董事長丁伍號告訴記者，“建盞版‘每一雙都僅此一雙’的主題體現(xiàn)了品牌對于消費者生活態(tài)度的重視和理解，也希望更多人可以通過建盞籃球鞋這個載體了解和傳承中國博大精深的傳統(tǒng)文化”。
在丁伍號看來，新一代年輕群體眼中的“國潮”承載了對傳統(tǒng)文化的記憶，通過這種復(fù)古潮流引發(fā)年輕消費者的共鳴，以及展現(xiàn)品牌對產(chǎn)品創(chuàng)新的探索。運動鞋服品牌，必須注重對產(chǎn)品歷史與品牌文化價值的傳遞，從而為產(chǎn)品注入匠心和文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品競爭力和品牌價值。
在加大傳統(tǒng)文化挖掘與營銷的同時，近年來，我省的運動鞋服企業(yè)，也在加快“出�！�，拓展國際市場生存空間，力推品牌國際化。
安踏在迪拜開設(shè)旗艦店，在東南亞、東歐及中東市場陸續(xù)開設(shè)數(shù)百家店鋪和專柜；特步加快在東南亞、中東、中亞、東歐市場布局，目前已有300多家零售網(wǎng)點；匹克在美國、南美洲和歐洲加速布局9個分公司，在中東落子25家專賣店。目前，匹克已在全球80多個國家和地區(qū)設(shè)立銷售分公司或?qū)Ｙu店……越來越多的福建運動鞋服品牌加速在海外設(shè)立分支機構(gòu)和專賣店。
“這些運動鞋服企業(yè)，在海外銷售產(chǎn)品的同時，打響了民族品牌，傳播中國的文化和商業(yè)文明，將‘國潮’延續(xù)到海外�！比A僑大學(xué)工商學(xué)院副教授王紹仁說。
“國潮”崛起下，蓬勃發(fā)展的福建運動鞋服行業(yè)，還贏得了創(chuàng)投機構(gòu)的青睞。今年6月，著名的創(chuàng)投機構(gòu)——高瓴資本斥資10億元，戰(zhàn)略性入股特步體育，決心與特步一同成長，加快品牌國際化進程。
記者手記
為民族品牌傲立全球歡呼
福建日報記者 何金
運動鞋服產(chǎn)業(yè)，是福建引以為傲的一個世界級產(chǎn)業(yè)。種種跡象顯示，以泉州為中心的我省運動鞋服產(chǎn)業(yè)，是全國乃至全球運動鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要風(fēng)向標。
如今，一批發(fā)端于福建的運動鞋服品牌，已大步走向全國、全世界，成為中國民族品牌領(lǐng)域的一支強大的力量。今天的中國，“品牌戰(zhàn)略”之路已逐漸成為許多企業(yè)發(fā)展的必由之路。民族品牌往往代表著一個國家經(jīng)濟的核心競爭力。因此，做大做強民族品牌，是國家戰(zhàn)略也是企業(yè)家們的責(zé)任和義務(wù)。
“國潮”崛起的背后，是中國綜合國力的全面提升。如今，中國早已成為世界第二大經(jīng)濟體，中國的民族品牌，也逐步告別了“廉價低質(zhì)”的標簽。對標國際品牌，中國的民族品牌必須在技術(shù)能力、管理水平和文化層次乃至整體素質(zhì)上確立自信。只有這樣，才能在世界舞臺上展露中國民族品牌的影響力、競爭力和附加值。
民族的，就是世界的！近年來，在國內(nèi)外眾多領(lǐng)域，不斷勁吹的“中國風(fēng)”就是對中華傳統(tǒng)文化元素的深度挖掘和對中華美學(xué)精神的生動演繹。而在國際經(jīng)濟競爭領(lǐng)域，一批有影響力的中國民族品牌，開始借助這股“國風(fēng)”，順風(fēng)而行、借勢發(fā)展，包括我省運動鞋服品牌在內(nèi)的民族品牌進一步贏得國內(nèi)外消費者的青睞。
值得一提的是，面對“國潮”崛起，我省運動鞋服品牌紛紛加大科研和創(chuàng)新力度，以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，以一流的產(chǎn)品撬動市場需求，贏得國內(nèi)外消費者的支持，這種扎根實體、專注品質(zhì)的精神，是品牌發(fā)展的基石。
為我省運動鞋服行業(yè)蓬勃發(fā)展點贊！為我省運動鞋服品牌企業(yè)喝彩！為民族品牌傲立全球歡呼！(記者 何金)
